怎样进行快手推广原创优质素材，才能够获取到理想的跑量效果？

有关原创优质广告素材生产的宣导，其目的在于激励原创优质广告视频的制作，助力原创优质素材获取更优良的消耗成果与跑量周期，联合广告主以及快手推广代理商共同塑造快手平台素材的全新生态。以此构建出色的广告生态环境，达成用户、广告主、代理商、平台方的多方互利共赢。

一、策略阐述

在审核时效、流量分发、测出率以及跑量周期方面，原创优质素材均将优于重复低质素材。

二、原创广告的定义

1. 原创广告分类的概览 原创广告是指广告主依照自身的快手推广目标，对视频内的各类元素展开创意组合，使之能够与其他视频区分开来，实现不重复的效果。每条广告涵盖四大维度，即场景、创意、剪辑、元素。当这四大维度共同组合生成对应的视频，并且能够和其他视频存在差异时，便可被界定为“原创广告”。当广告素材属于二次创作的情形时，并非完全由自行拍摄、剪辑所产出的视频，而是在他人视频素材的基础上进行再创作。只有当该视频依据广告的推广目的及意图对其进行再次创作，能够充分展现二次创作的创意，且口播、配音等元素都需要与画面相互配合时，才能够认定为“原创”。

2. 原创广告细则的理解与执行建议

– 原创创意

原创创意在观看结束后应具有新颖之感（涵盖广告的脚本设计、故事梗概、剧情设定、拍摄手法、视频结构设计等），而不应给人“相似”的感觉。

脚本设计：不同的脚本会造就不同的视频，脚本包含了视频的情节发展概要与剧情走向、视频结构设计等。

拍摄手法：抽象的创意需要借助具象的拍摄手法来呈现，主要是指通过摄像设备在特定的场景中录制或拍摄特定的人物和事件，包括自拍、跟拍、一镜到底等。

– 原创场景

原创场景在画面呈现上应当区别于其他视频的场景，不能让人一眼就辨别出是相同的场景。

实拍场景：指广告素材在进行实景拍摄时，该视频内所选取的场地和环境在视频素材内展示的画面，包括剧情发生的环境和商品的应用场景。

非实拍场景：指广告素材运用非实拍的方式，通过添加背景图或动态视频的形式丰富画面，作为当前素材的背景信息。

– 原创剪辑

原创剪辑在完成视频画面的组接后，各部分画面的衔接逻辑应当流畅并且富有创意。

原创组接：指通过将多段自己拍摄的画面按照脚本进行组接。

– 原创元素

原创元素在画面呈现上应当突出该广告的意图和特点，从而与其他视频区分开（包含文案、声音、人物排版布局等）。

文案：广告文案既是广告实施的脚本，也是向受众发布的广告作品，所以在运用文学手法创作广告语时，不但要顾及商品信息的有效传递，还要考虑情感表达的合理性。

声音：指视频内的所有听觉元素，涵盖背景音乐、口播、配音、音效等。

人物：指视频内依照剧情通过人物进行演绎以推动情节发展或展示商品特性等。

排版布局：指对视频在包装上进行美化，从视频的整体排版上进行美工设计。

二、判重理解