B 站伴随 Z 世代用户一路前行，为品牌成功跨越周期提供有力支撑

B 站立志成为“品牌发展的助推器”，助力品牌吸引步入人生新阶段的 Z 世代。

伴随年龄的持续递增，B 站用户纷纷踏入职场、组建家庭，与此同时，B 站也浮现出大量和用户新的生活场景紧密相连的消费诉求。鉴于用户的全新需求，B 站需要持续进化，积极拥抱商业，协助品牌掌控核心消费群体的心智，并且进一步融合商业与生态，使商业化作内容的推进力量。B 站的广告投放平台借助丰富多样的营销工具以及内容资源，助力品牌打造更多优质的数字内容，积累品牌资产，达成品牌的发展壮大。

伴随 Z 世代用户发展，助力品牌跨越周期

在过去的一年，全球宏观经济的变动以及疫情的反复无常，给广告行业带来了深刻影响，广告主和平台均面临着严峻的挑战。“营销成本上升，预算削减，要求增多，耐心降低”成为了营销人员共同面临的难题。

然而，挑战之中往往潜藏着机遇。“营销领域的机遇，大多源自消费者的成长，只要人的成长不会逆行，满足新需求的商业契机就永远存在。”

今年，B 站迎来了十三周年，月活跃用户数达 3.33 亿，日活跃用户数超 9000 万，二者均保持着 25%的同比高速增长态势，社区的活跃度也在不断攀升。在 B 站积极分享、互动的这批年轻人，正在迈入人生的新阶段，其关注重点由娱乐消费逐步转向生活消费。

大约在 2014 年进驻 B 站的用户，多数正在经历毕业、求职、购房、组建家庭等关键人生节点，开始关注汽车、母婴、家居等生活消费内容。今年，B 站汽车、家装家电、母婴类视频的播放量均同比增长超 100%。

2022 年第三季度，B 站广告投放

收入同比增长 16%，达 13.5 亿元，占公司总营收的 23%，已成为 B 站营收增长的关键动力。作为市场上少有的用户规模和广告收入均保持正增长的平台，B 站自身的发展也有利于激发品牌的成长潜能。

对于品牌而言，抓住用户成长的契机，创造数字内容的价值显得尤为重要。“品牌资产”这一概念对此作出了更深刻的阐释，当人们认知事物的方式已经数字化，那么品牌唯有依靠数字内容才能存在，所以品牌资产等同于品牌在数字世界所创造和积累的内容价值。

协助品牌构建内容价值，抓住消费者成长的机遇，最终推动品牌成长，这是 B 站作为营销平台的核心意义所在。