对于 Z 世代的用户群体，B站的广告投放平台怎样助力达成品牌共鸣？

对于致力于发展多元文化的 B 站而言，针对 Z 世代用户的营销手段存在哪些独特之处呢？

首先，B 站拥有众多的 UP 主和 PUGV 创作成果，我们将原创力视作核心驱动力，借助多样的产品矩阵和营销模式，达成品牌与用户的共鸣。要实现品牌共鸣并非易事，

B 站广告投放

平台又是怎样助力品牌达成的呢？

第一步，传播创新、多维触及海量用户：借助传播创意以及硬广等方式，实现海量、高频次地触达用户；

第二步，内容共同建设，渗透多元兴趣场景：例如在用户观看番剧、聆听歌曲、欣赏宅舞、浏览美食内容、进行线下面基的时候，将品牌内容融入其中；

第三步，闭环营销，满足用户消费需求：bilibili 拥有自身的电商开放平台，供应深受年轻人喜爱的消费产品，像漫展、手作等，与此同时，我们还会与品牌开展 IP 合作，推出限量款产品，依此构建一个闭环的营销生态。

为助力品牌更优地连接 Z 世代用户，

B 站广告投放

平台提供了一连串的营销产品，能够用 4B 加以概括，即 Bling、Build、Buy、Business。

其中 Bling 意味着 BlingBling 的营销环境，通过巨幕、CPT、GD、PDB 等众多广告位吸引用户的关注；Build 是指以讲述故事、树立形象的形式构建品牌与用户的情感关联；Buy 指凭借 IP 提升品牌溢价，引导用户进行购买；Business 指在 B 站的大型活动、核心 IP 上与品牌展开大规模的商业合作。

B 站的圈子文化，能够让年轻人寻得独特的圈层特性和归属自己的组织。对于品牌来讲，这样的一群人在 B 站汇聚，能够通过共同的 IP 形成联动，并在 B 站创作出多元化的内容，引发更多用户的共鸣，最终推动品牌销量的上扬。