以下是关于 B 站广告投放以及提高播放率的若干建议

一、B站广告投放策略的相关建议

1. 托管投放方式

① 批量投放出价

建议同时选取多个稿件进行投放。

② 预期成本设置

设定想要优化的目标以及相应的期望转化成本。

③ 数据监控

建议以天为单位监控投放效果，以便及时对预算和出价等进行调整。

2. 常规 B 站广告投放

采用 oCPM 出价与优选场景，实现消耗速度和成本控制的双赢局面。

① oCPM 成本控制工具

在定向上排除已播放用户和 UP 主粉丝即可，oCPM 模型会自动优化转化成本。

② 优选场景

只需一键操作就能触达起飞资源位，无需另外设置创意分别投放不同资源位，简单便捷。

二、关于播放率提升的素材策略

在起飞投放中，播放率（播放数/曝光数）与素材的封面和标题有着紧密的关联，同时视频内容前几秒/片头的吸引力也会对播放率产生影响。

1. 封面与标题的建议

·封面要清晰且具有亮点，能够突出视频的主题。

·标题应是能充分吸引眼球的精炼表述。

注意：

切勿成为封面党、标题党，否则可能存在审核被驳回、涨粉效果不佳、用户投诉等风险。

2. 片头的建议

视频开头的内容需要能够迅速将用户带入到内容的氛围当中，例如丰富的转场预览、充满活力的口播等。

三、关于播放率提升的内容策略

播转粉（涨粉数/播放数）是在起飞投放过程中，衡量内容涨粉效果的重要指标。可通过以下方式提高内容的关注转化率，同时提升起飞投放的效率。

1. 打造 UP 主个人特色

2. 个人主页运营

·在简介处突出内容方向或人设。

·投稿的封标风格/调性保持一致。

3. 加强互动引导

借助产品工具或在视频内容中引导用户一键三连与关注。