B站起飞究竟是什么？又为何要选择进行起飞操作？

当下，B站的广告业务涵盖：信息流、商业起飞（包含花火商单与蓝V视频）、带货起飞（诸如评论区带蓝链转化或者其他带货组件）以及内容起飞。

在信息流领域表现出色的是小程序游戏、网服和教育，电商快消规模也较大，但需要和媒体进行分佣。

内容起飞近期主要集中在医美方面，通过发布知识和内容，实现引流并添加微信。

一、B站起飞是什么？

简单来说，B站的起飞属于一款内容推广加热的工具，能够助力品牌将原生内容推送给更多具有兴趣的用户，让您的内容被更多人看到，拓展传播范围，增强内容营销的成效。

B站的起飞可分为内容起飞和商业起飞这两大类。二者在后台操作以及定向维度等方面差异不大，主要的差别在于助推“内容”的性质。

内容起飞仅能推广非商业化的内容，例如个人UP主的原创视频。而商单合作的推广视频无法使用内容起飞，只能选择商业起飞。

二、为何要进行起飞操作？

一次成功的B站广告内容营销，受“内容”和“传播”两方面影响。然而，我们往往过度关注“内容”，却忽视了“传播”的重要性。

1.起飞能够助推加热的内容形式极为丰富

涵盖：视频、UP主动态、活动、话题、直播间，基本上涵盖了B站的大部分内容。这降低了参与的门槛，并非一定得产出精致的长视频才能投放，投放话题活动、直播间起飞也是可行的方式。

2.起飞的展现形式也十分多样

包含：信息流小卡、播放页推荐、竖版信息流、信息流大卡等，基本上可见的区域都能进行起飞投放。每个区域带来的营销效果各异，方便客户根据需求使用。

倘若我们的需求是“增粉”，那么可以不投放自动播放的广告位，以节省预算，在数据方面关注点击率和点击成本。若需求是“增加视频播放量”，那就投放到竖版、横版的自动播放版位，重点留意视频的播放率和播放成本。

起飞的投放逻辑是“即刻投放”，内容发布后就能投放，对视频快速登上热门、获取更多流量大有助益。

同时，运用后台的oCPM出价功能，并保持稳定、长期的投放。投放时间越长、积累的数据越多，模型预估效果就越准确，最终实现消耗速度与成本控制的双赢。

三、何种需求适合投放起飞？

依据起飞的产品特性，一切需要广泛宣传的需求，不管是种草转化，还是单纯的账号增粉、活动造势，都建议借助起飞功能来助推推广。