B 站效果广告的整合营销手段与策略

在营销领域存在这样一个共识：若品牌欲走向年轻化，B站是绝佳选择。然而，另一个难题也让营销人员颇为困扰，即品牌在 B 站究竟能开展哪些活动以及如何开展？不少品牌虽然深谙营销之道，却对 B 站的生态一头雾水，最终可能盲目行事以致失败。怎样在 B 站投放广告，从而在关键的品牌战役中获胜，并定义年轻品牌？效果广告的核心需求在于以更优的成本获取更出色的转化成果。除了深度挖掘原本广告投放链路的效果提升空间，还应善于运用 B 站丰富多样的产品组合进行持续经营，以获取更多的转化增量。

B 站广告整合营销玩法

1. UP 主商单 + 商业起飞 + 邀约广告

UP 主商单构建兴趣内容矩阵，精准锁定目标用户。当内容发布时，品牌依据用户感兴趣的内容标签，投放商业起飞进行加热，使优质稿件的播放生命周期延长超过两个月。与此同时，框下邀约广告缩短了用户的转化路径。通过实时监测框下邀约广告的 ROI，持续优化起飞预算，进一步提高了表单留资率。

2. 品牌号视频 + 商业起飞加热 + 原生落地页转化

内容于深夜发布时，品牌针对治愈孤独的人群圈定了 100 多个精细的内容标签，并利用商业起飞持续加热，CTR 提升超过 50%。同时，原生落地页在视频框下点击即可直接展开，内容输出与转化同步推进，搭载 OCPC 智能投放实现保本增效，效果优于普通邀约广告。

3. 程序化图文创意 + 智能放量 + 表单转化

根据第一阶段的数据采集，在第二阶段进行 OCPX 投放优化，启用智能放量工具，针对原有的核心兴趣人群包运用算法进行拓量，在确保成本稳定的情况下，智能探索更广阔的流量池。

相较于一般自定义创意，程序化图文创意优化率提高 8%，视频创意优化率提升 14%。在表单成本远低于行业平均水平的情况下，品牌成功开拓了更大的流量空间。