在 B 站，哪些品类的广告较为适宜投放？

bilibili 的用户主要集中在一二线城市，且付费意愿较强。据 bilibili 的统计，北上广的大中学生在 bilibili 用户中占据很大比例。年轻且充满活力的用户群体，加上一二线城市所具备的高消费潜力和高付费意愿，这些都成为大众品牌推广战略中必争的目标人群，尤其对传统品牌在年轻群体中的推广传播具有关键意义。

如今，越来越多的人倾向于通过视频进行学习、娱乐和交流，视频化已然成为“内容表达”的主流趋势，视频将全面渗透到人们日常生活的各个场景，内容的视频化表达已不可阻挡。视频社区平台 B 站凭借在视频创作、游戏、动漫等领域的优势，自然而然地吸引了超过 3 亿的“Z+世代”群体，这一群体消费能力强、付费意愿高，这也是众多广告主纷纷将 B 站作为主要获客渠道的重要原因。

结合 B 站的用户特点，在艺术教育、工作教育、写真拍摄、文娱休闲、饰品、美食、美妆护肤等分类投放 B 站广告是颇为适宜的。

B 站广告分类剖析：

1、美妆护肤

品牌广告剖析：采用小图形式，前段素材借助心爱的人物漫画，导向有关痘痘的 H5，最终引导关注微信公众号。

2、海淘电商

广告剖析：小图方式，前端利用低价美妆好物吸引点击，落地页用优惠券引导下载。

3、水果生鲜产品

广告剖析：小图方式，图片凭借水果照片加上诱人的低价，引导用户点击，落地页通过满减活动引导下载。

4、FM 产品

广告剖析：小图方式，图片迎合 B 站风格，通过测试吸引用户点击，落地页小游戏引导下载。