B站广告投放的相关资源说明

BILIBILI，简称 B 站，当下已成为中国年轻人的文化汇聚地。从 B 站的业绩报告可知，其每月活跃用户达 1.72 亿，手机端月活用户为 1.56 亿，日活用户 5100 万，用户日均使用时长 87 分钟，月活跃 UP 主数量亦达 1.72 亿。那么对于那些打算在 B 站投放广告的广告主而言，B 站是否值得尝试呢？

一.人群分析：

　　具备良好的学历背景与优越的物质条件；

　　身处互联网时代，拥有较强的创作与表现能力；

　　具有较高的人文素养及付费意愿；

　　对 B 站具有极高的用户粘性与忠诚度，展现出独特的商业价值。

　　二.平台优势：

　　B 站广告投放与其他视频平台的差异之一在于精神核心生态的不同。

　　B 站拥有最为强大且富有智慧的原创力量以及观众用户，他们对于 B 站内容的创作与选择，是 B 站始终保持年轻活力的根本缘由。

　　与其他视频平台有所不同的是：平台生态的属性定位存在差异。

　　从圈层文化到弹幕文化，B 站独特的兼容并包的社区氛围，是当前用户与用户、用户与平台之间能够始终“灵魂交融”的关键所在。

　　B 站的魅力所在：广告客户对年轻人的青睐，UP 主能够创作出用户喜爱的商业内容，用户愿意为心仪之物付费。

　　三.宣传资源：

　　1、UP 主商单：

　　形象协同：包括广告植入、广告定制；

　　现场合作：涵盖在线游戏直播、开箱直播等，还有线下活动直播、粉丝见面会等；

　　离线活动：广告主、品牌方能够邀请 UP 主参与各类线下活动，借助 UP 主自身的影响力，提升活动的曝光度与传播效果，包括但不限于：新产品发布、现场表演、快闪店、大型展会等；

　　动力：聚焦私域流量，涵盖图文九宫格、丰富内容、视频一键分享、专题活动、投票、抽奖等多样互动玩法；

　　UP 主授权：让 UP 主为您代言，广告主能够通过官方渠道传播视频。KV 授权，B 站多数高点击量视频封面将以 UP 主个人形象作为主视觉，也可使用 UP 主图片作为广告封面。

　　2、商业起飞：

　　利用 B 站的公域流量来推广 UP 主商流，通过标记实现精准投放，通常显示形式包含首页推荐位、播放页推荐位。B 站广告投放主页的推荐位置标有“推广”标识。

　　3、邀约广告

　　B 站广告投放中 UP 主商单视频推广内容与广告位相结合，在观看 UP 主单视频时能够实现引导跳转，进行种草带货。支持电商广告直接加购，支持第三方外链、H5 页面、落地页。

　　4、信息流广告(主流形式)：

　　当下，各大主流流量平台均具备信息流广告资源，B 站广告投放的信息流选择了首页推荐流、播放页面、PC 端等优质资源，基于年轻且兴趣多元化的用户群体，在保障良好用户体验的前提下，助力广告主触达广告受众与兴趣群体。其显示方式包含信息流小图、信息流大图、信息流三图、播放页面推荐位、分区焦点推荐位等。