直通车每日充值的上限是多少？为何其点击费用会如此之高？

淘宝直通车是一项需要投入资金的服务，因此，商家首先要做的就是为直通车进行充值。不过，在充值金额方面并没有一个固定的标准，所以很多商家会疑惑一天最多充值多少钱？接下来，我们就来深入探讨一下这个问题。

一、直通车一天最多能充多少钱？

没有上限。

具体的充值金额取决于商家自身的需求。首次充值，需 500 元起步。商家可以依据自身的预算来确定充值数额。

二、直通车为何点击花费会很高？

这可能是由于权重降低，导致单次点击的单价上升。也可能是竞争对手提高了出价。此外，质量分的下滑同样会致使单价变高。

要关注单个词的 ppc 变化和点击率变化。通过对单个词的调整，能够较快地避免资金浪费。

公式：花费÷点击量=ppc 。例如，推广的宝贝被点击了 100 次，总共花费 200 元，那么 ppc 就是 200÷100=2 。

降低 ppc 的关键在于提高质量分，质量分过低必然会导致 ppc 升高，点击花费过高，流量就难以达到预期效果，计划权重也会越来越低。所以，即便资金充裕，若投放不当，大多数商家也难以承受。

1. 若是主要引流词，但转化效果极差甚至没有转化，可根据转化能力降低出价，将其调整至合适的展现页面。同时在店铺做好关联和购物路径的设置，让流量在其他页面得以消化。

2. 假如是主要引流词，转化效果还可以，只是因成本过高导致亏损。可以通过提高质量分来降低 roi 。在提高质量分之前，要先查看词的数据。

如果是展现量高、点击低，但点击量不错的词，可以更改匹配方式，减少无效展现，提高点击率。

如果词的点击本身就很高，质量分也很高，只是由于词的竞争激烈，点击单价过高，想要平衡 roi ，只能适当降低成本，停留在合理的展现页面。

3. 对于有收藏且有转化的词，可以将出价降低至平均出价水平，后续再进行观察。对于没有收藏的词，可以降低出价以吸引流量。

直通车的充值上限没有明确规定，商家可以根据自身需求进行充值。预算充足的商家可以多充一些，预算有限的商家则可以选择最低充值金额，这样能够保证花销稳定，不超出自己的计划。