淘宝直通车的词包是否具有权重？又应如何提升其权重？

对于采用淘宝直通车推广方式的淘宝商家而言，可以设置智能词包，从而省去人工筛选的繁琐。那么，直通车词包是否具有权重呢？接下来为您解答。

直通车词包存在权重吗？

答案是肯定的。直通车的作用在于提升曝光量，增加宝贝的展现机会，这样就更容易被用户点击，流量随之增大。只要店铺的访客增多，店铺的权重自然也会提高。

如何提升权重？

1. 优化直通车关键词以提高点击率

对于因展现量过低导致点击量少的关键词，适当提高出价，以获取更多展现机会，然后进一步观察。

对于展现量较高但点击量依然很少的关键词，检查其与宝贝的相关度。若相关度较高，尝试更改匹配方式，并降低出价继续观察。

对于展现量高、点击量少且质量得分不高、与宝贝相关性差的关键词，此类关键词不建议保留，最好删除。

对于展现量不算太高但点击量较好的关键词，提高出价，以获取更优排名和更多展现机会。

调整优化时需注意的要点：

A. 果断取舍，大胆删词。删除以下几类关键词：30 天无展现、14 天无点击、30 天只有花费却无成交、转化费用过高且点击单价难以承受的关键词，以及长期投入产出比极低的关键词。这些关键词应果断删除，以免拉低整体计划。

B. 增添好词，大胆出价。对于高质量的引流词，我们可以大胆出价，因为这部分词具有价值，所以出高价通常带来的产出也不会太差。如果这部分表现优异的关键词能获得更多展现，直通车的权重值也会不断提高，为直通车加分。视情况提高点击率高的关键词排名，定期删除点击率低的，使账户整体点击率呈稳定上升趋势，如此直通车会越做越好，之后加入大流量热词的起点也会更高。

删除关键词后要注意流量的补充，及时添加新关键词。加词技巧如下：

添加的关键词应与宝贝相关度高，且符合买家的搜索习惯。比如在无线端，无线搜索下拉框中的关键词是买家更倾向于搜索的高质量词，多添加这类关键词，有利于获得更多展现机会。

添加关键词后要关注其表现，及时调整优化，逐渐淘汰劣质的，留下数据良好的关键词作为主导。若某段时间点击率或转化率大幅下降，要留意是否新加入的关键词表现不佳，及时查找原因并进行优化。

2. 关键词出价排名

关键词的排名位置无疑是影响点击率的关键因素。如今，更多优质车位，例如 PC 左侧车位、移动首条位置，展现量都非常高。当然，只要图片不是太差，适度提升直通车点击，通常点击率都不会太差。不过，也并非建议大家一味争夺高排名，毕竟很多卖家难以承受。在自身能力范围内，通过不断测试找到点击率更高的位置进行投放。

一般精准长尾词应竞争首页位置，在移动端则争取前 20 条位置，否则展现量会较少，无法发挥关键词的作用。大流量热词可根据宝贝的不同推广阶段适当添加，如果首页出价过高，投放到第二页的较好位置，也能获得不错的点击。

对于淘宝商家来说，店铺的权重至关重要。无论进行何种操作，都要设法提升店铺的权重，至少不能对其造成影响。一旦权重受影响，店铺的排名将直接受到波及。