淘宝直通车的词包是否应当开启？若开启，又该如何对其进行优化？

当我们在直通车中为产品创建推广计划时，必须为产品设定关键词。关键词设定的优劣，对推广效果有着至关重要的影响。倘若不知如何选词，我们可以考虑启用直通车词包。

一、是否开启词包？

这需依据产品和计划的具体情况而定。

要知道，直通车词包只是一种工具，其效果优劣并非取决于词包自身，而重点在于产品的状况以及承接能力的强弱。

由于智选词包是在推广词之外，筛选出较为精准的词来进行展示。若产品承接能力出色，转化良好，数据表现就会较为理想；反之，则会“效果欠佳”。

通常来讲，在计划初始建立阶段，没必要添加智选词包！只有当你的计划权重提升，关键词本身的流量已无法满足需求，日限额用不完，需要补充更多流量时，才有必要开启智选词包！

当然，判断一个工具好坏的唯一方式就是：测试！您完全可以开启智选词包进行一段时间的测试，一般当点击量达到 300 以上，投放时间达到 14 天及以上，便能大致得出结论！（主要关注投产的高低）

届时若投产良好，可以保留，或者提高出价以放大效果；若投产不佳，可以直接降低出价，或者暂停使用该词包！

此功能意味着直通车会依据大盘数据为您随机匹配一些流量。对于基础良好的店铺，流量智选词包的投入产出比可能会高于下方的词数据。

然而，智选词包存在一个缺陷，即难以有效带动自然搜索。智选词包采用随机的广泛匹配词，这会导致词的权重难以提升，进而无法带动自然搜索。一般情况下，如果词流量较大，且一天内能够用完限额，这种情形下就无需开启词包。

二、如何优化词包？

首先，是流量智能选择。系统会智能购置您未推广的优质词，高质量的词出价高，次优的词出价低。流量智能选择实质上是对关键字流量的补充。

其次是漏字包，在标准计划中均有。漏字包指的是系统会自动为您找寻行业类别中的所谓蓝字，也就是点击转化率较高、PPC 较低的蓝字，并自动帮您获取。

再者是优选词包，能够协助您找到长尾词，比如二级类目，与您属性相近、价格段相近的长尾词，有助于您在这部分获取流量。所以标准计划中的这三个智能工具本质上属于三种不同的策略。

当我们启用智能时，常规的优化方式是手动购置优质词。例如流量智能可以查看报表，特别是实时报表。效果好的话可以手动购置并进行一些优化，不好的话则可以直接删除。

倘若这三个智能词包的流量每日都很大，成本较高，其实还需要进一步优化。如果您的智能词包或者智能词包的流量很大，就会出现一个问题，即购买的关键词系统并非全部向您展示。

比如今日系统为您购置了 100 个词，但您实际能看到的可能仅有 20 个，另外 80 个您无法看到，诸多表现不佳的词，系统既不给您优化的空间，也不让您查看，却依然出价让您获取流量。

如果您选择的每一个流量智慧都流量巨大，就会存在这样的问题。优化此情况，您需要手动查询系统为您购置了哪些词，您得向业务人员了解。这一方法在泛匹配中同样适用，因为开启泛匹配后，您并不知晓系统为您匹配了哪些关键词。

直通车词包是否开启，取决于我们的推广计划和产品，我们可以先开通一段时间观察效果。若开通后，直通车产出比不理想，可以直接停止使用词包；若产出比良好，则可以继续运用。