淘宝直通车的词包与关键词之间是否存在冲突呢？还有，竞品词包应当如何运用？

当下，众多网店店主都会进行推广活动，实际上推广效果的优劣，很大程度取决于商家对数据的运用。如今，平台针对店铺产品设有基本的数据功能，淘宝商家通过挖掘关键词，以获取更精准的流量。直通车作为淘宝商家推广的关键工具，也是商家必须掌握的。那么，直通车词包和关键词会有冲突吗？竞品词包又该如何使用？

直通车词包和关键词是否冲突？

直通车词包和关键词之间不存在冲突。在淘宝直通车上添加词包时，首先要明确自己期望的匹配机制。倘若选择精准匹配，就应在词包中多设置一些更为精准的关键词，如此一来，直通车推广的流量才能精准匹配；要是选择广泛匹配，设置的关键词则可少一些。

竞品词包如何运用？

竞品词和竞品词包内均是与商家朋友们的宝贝二级类目相同，在属性、价格方面类似的直通车广告商品所添加的点击或转化效果优良的关键词。竞品词为白盒化展示，可自主购买，而竞品词包则是黑盒系统自动购买。

实际上，竞品词包并非新出现的功能，之前被称作流量智选，后来才更改了名称。此功能意味着直通车会依据大盘数据为您随机匹配部分流量。对于一些基础良好的店铺而言，流量智选词包的投入产出比会高于下方的词数据。

许多商家朋友不清楚是否要开启竞品词包，其实这需要视情况而定。通常来讲，如果词的流量较大，且一天内能够用完限额，这种情况下就无需开启竞品词包。

然而，当每日限额较多，词在一天内无法用完限额时，此时可以选择开启竞品词包，并且能够通过出价来控制流量的大小和扣费。另外，卖家们无需担忧竞品词包会影响词的计划权重，实际上这两者的算法是相互独立的。

不过，竞品词包存在一个弊端，即难以有效带动自然搜索。因为智选词包无法像直通车词那样有针对性地投放词，而是随机进行广泛匹配，这会导致词的权重难以提升，进而无法带动自然搜索。