淘宝开通直通车是否能取得成效？直通车的投放机制究竟是怎样的？

当下，天猫商家大多都已开通直通车，部分资金充裕的淘宝 C 店也不例外。然而，并非所有店铺都选择开通，关键在于其耗费资金过多。这时，难免有人会问：淘宝开直通车到底有没有效果？

我们先对直通车的投放机制加以了解，而后再评判其效果。直通车属于一款借助关键词进行付费投放的效果营销工具，按点击收费，展现无需付费。例如，您经营女装生意，在直通车中设置了“裙子”这一关键词进行投放，当用户搜索“裙子”这个关键词后看到您的广告并点击进入宝贝详情页，便会产生扣费。

由此可见，开通直通车是有一定作用的。直通车的原理并不复杂——设置关键词——用户搜索点击——产生扣费，不过其中所涵盖的逻辑与玩法众多，像如何寻找关键词、争抢排名、溢价、质量分等，此处不再详述。

我的看法是，直通车不妨尝试开通。先给大家一颗“定心丸”：直通车不存在开户费和佣金费，只要类目与条件相符，首次充值 500 元即可开通，并且这 500 元能够全部用于直通车。当然，倘若觉得效果不佳，能够申请退还未使用完的余额。

直通车的扣费机制决定了它每天都在产生费用，一天花费几千上万块实属正常，一个月下来可能也要支出不少。所以，倘若资金不足，很可能还未成功便已失败。

作为淘宝的主流推广渠道，直通车的最大价值并非直接提升当前销售额，而是通过关键词投放提高关键词排名，进而带动自然流量。因此，我觉得各位掌柜都可以尝试开通直通车。

当然，不建议新手贸然开通直通车。缺乏经验和直通车相关知识的积累，极易“翻车”。直通车对关键词的选择和出价排名十分讲究，新人朋友建议前往服务市场购买如超级快车之类的直通车优化软件来辅助操作，您需要做的就是掌握直通车的推广技巧，然后等待效果、查看数据。