直通车的成交金额应从何处查看？怎样对相关数据进行分析？

对于淘宝商家而言，可采用的推广手段丰富多样，淘宝直通车推广便是其中之一。若使用这一推广方式，需重点关注部分数据，比如直通车成交额，接下来一同深入了解。

何处查看直通车成交额？

商家能够开启直通车后台，于直通车报表之中能够查看到淘宝直通车的总成交额。

怎样进行数据分析？

在直通车后台存在直通车报表这一功能，借此我们能够知晓整个账户、计划、单元等数据的状况。在此，我提议身为车手，首先应从单元，也就是商品展开分析，而非从账户和计划入手。账户和计划更适合老板或者整个店铺的负责人来查看直通车的整体数据情况。

首先剖析直通车点击量的趋势，依据点击量趋势的情形来判定该商品近期直通车的优化状况。通常需要结合 ppc 共同分析。

1. 点击量增长，ppc 保持平稳。出现此类情况一般由两个原因导致，其一为市场呈现增长态势，例如产品进入旺季会造成此种状况，其二是直通车质量得分得到提升或者点击率有所提高。不管是哪种情况，均为良好的现象。倘若款式数据优良，此阶段要加紧推广，趁着增长趋势迅速将款打爆。

2. 点击量增长，ppc 上升。这种情况通常可能是由于优化了出价，提高了出价所致。当出现此情形时，要着重关注成交量、转化率和 roi 这三项指标数据。若这三个数据表现出色，那么可以持续观察并保持。但倘若这三个指标数据不佳，那就得谨慎对待，需要进一步分析如此投入是否值得。

3. 点击量增长，ppc 下降。此种情况较为理想，表明近期的质量得分有了较大幅度的提升。

4. 点击量下滑，ppc 稳定。出现这种情况通常是由市场下滑、直通车质量得分和点击率下降、竞争对手争夺这三个因素造成的。每个不同因素都需要对应不同的优化策略。市场下滑通常意味着市场进入衰退期，此段时间需要留意直通车的投入产出，直通车要以盈利策略为主。质量得分下滑就需要分析其下滑的原因并加以优化提升。点击率下滑则更要引起重视，因为点击率下滑之后紧接着就是质量得分下滑，进而会导致无法带来点击量。

5. 点击量下滑，ppc 上升。这是极为危险的情况，说明质量得分下滑严重，质量得分下滑，点击率肯定也下滑了，而且可能还在努力通过提价来争取流量。碰到这种情况，要先优化质量得分，再考虑进一步提升流量，切不可一直通过提高出价的方式强行获取更多的点击量。

6. 点击量下滑，ppc 下降。出现此种情况一般是自身降低关键词出价、市场衰退、竞争对手减少所致。当然，也有可能是因为质量得分低，难以获取流量。无论是哪种情况，首先要分析的是款式未来的前景。如果前景不乐观，那么就要以投入产出盈利为主的策略。但如果款式前景较好，那多半是质量得分下滑造成的，要先优化关键词的质量得分。

当下同类目的产品众多，想要将商品销售出去，无疑是在与众多商家竞争。为了给店铺引流，部分商家会花钱做推广，比如开通直通车。建议商家掌握一些相关技巧。