天猫直通车的入口究竟位于何处？又该怎样去开展投放操作？

在众多淘宝产品中，许多都面临着缺乏展现机会的困境，而直通车这一工具能够迅速让店铺获取展现与曝光，使店铺的产品以及主推单品迅速呈现在真实买家面前。那么天猫直通车的入口在何处？又该如何进行投放呢？

天猫直通车的入口在哪？

首先打开后台，有多处可进入。其一，点击【营销推广中心】，进入后再点击【淘宝/天猫直通车】。

还能点击上方的【营销中心-我要推广】，同样能进入直通车界面，然后点击进入。

如何进行投放？

1. 首先单独创建一个计划，此计划专为测款而设。日限额可依据产品情况和预算设定，前期可先设置较低费用，比如先投入 200 或 300 元，选择标准投放。倘若后期点击量不足，投至上限后可增加金额。

投放平台仅开启无线端且在站内即可。投放时间通常选择高峰时段，如 9 点至 23 点左右。投放地区可仅勾选省份城市，排除同行所在城市或快递难以送达的地区。

2. 选定产品进行投放

此时可以新建宝贝推广，以男装为例，选择要测试的宝贝后点击进入，推广目标一般选择“自定义目标”。

测款旨在测试出一张极为出色的主图，以服装测试为例，可从不同角度和细节图进行测试，且直通车创意标题需包含不同关键词。

完成主图和标题的设置后，宝贝创建完毕。接着开始添加直通车创意图，通常可添加 4 张，选择静态创意。以男装测试为例，由于有 4 种不同颜色和角度，故用 4 种创意图展示，哪张的点击和转化较高，就选哪张作为主图。前期可用 2 – 3 个不同创意图进行测试。

设定完毕后，在“流量分配”选择中，勾选轮播。因为测图时，要让每个创意图都有展现机会。

接下来添加关键词，依个人经验，非标品一般用 10 – 20 个关键词即可，可手动添加，也可借助系统推荐的词，并结合产品搜索量、转化率及自身产品特点添加。

所以这需要您熟悉产品和行业状况，以男装行业为例，基本只考虑展现量达 5 位数的词。

给商品添加完词后，全部采用广泛匹配方式投放。由于直通车存在千人千面的情况，前期若用精准匹配，产品获得的展现量必然很少。

接下来是产品出价，由于是测款，出价方式先低后高，直至有展现和点击。这里一开始暂时出价 1.1 元，若几个小时后仍无展现，会继续提价。

建议大家暂不在人群溢价上操作，因为不加人群测试出的数据更具参考价值。