直通车的成交额与生意参谋的数据不匹配是怎么回事？到底是多少金额呢？

部分淘宝商家为了优化店铺的运营与推广，开通了直通车和生意参谋。然而，经过分析却发现两者的数据存在差异，尽管不愿相信，但不少商家还是心生疑问，怀疑直通车是否多收了费用。那么，直通车成交额与生意参谋不一致究竟是怎么回事？是费用出了问题吗？

为何淘宝直通车成交额和生意参谋对不上？

此外，生意参谋在成交转化等数据方面，时常会出现偏差，这是由于生意参谋采集的是 360 度全域数据，存在重复统计的现象。例如：早上有浏览者点击直通车中的商品并收藏，下午通过收藏夹再次查看商品，晚上又从搜索入口购买了该商品，生意参谋会将上述各个渠道都计算为流量成交。

如此一来，生意参谋里流量渠道的总流量，与单个渠道流量相加的结果就会不一致，也会和直通车或超级推荐的数据不匹配。

而且，生意参谋数据统计的是访客数，直通车统计的则是点击数。访客数指的是商品被访问的人数，而点击量指的是商品被有效点击的数量，显然它们属于两个不同维度的数据，不能直接进行对比。另外，超级推荐或直通车的点击量是真实有效的，不存在多扣费的情况。

最后建议大家，不要将单个推广工具与生意参谋的数据进行对等比较，因为它们的统计系统和逻辑均不相同，对比得出的数据必然不会完全一致。生意参谋可作为单品和全店的数据参考，我们应理清其中的逻辑，并依据数据变化和详情来优化推广，这才是关键所在。

看过上述内容，想必您已经明白生意参谋数据和直通车数据对不上的原因了吧。另外，很多商家还反映，为什么生意参谋纵横里统计的直通车来源关键词，与自己直通车投放的关键词不一样。

这其中的差异在于直通车的关键词是广泛匹配的，会匹配出更多进店关键词，而生意参谋会把每个进店关键词都记录下来。这其实是件好事，能够帮助我们获取更多相关流量，同时还能在生意参谋中挖掘出那些未用于推广却有进店流量的词，将这些词统计下来，能够扩充词表。