直通车质量分偏低时是否应直接删除？质量分偏低的成因又有哪些？

直通车排名受诸多因素影响，质量分在其中占据关键地位。倘若质量分过低，就得提高出价，这对淘宝商家而言并不划算。那么，质量分低的词是否应当删除呢？

一、质量分低的词必须删除吗？

首先需考虑方案权重，从直通车默认的词表中添加 200 个词，依据分值可判断账户权重。若无线分的绝大部分都处于 7 分及以下，此方案便失去价值。可以重新构建新方案进行推广。

对于分数低的词，需查看其是否为长尾词。若是长尾词，坚决删除；若为核心词，则依据此核心词拓展长尾词，将长尾词的分数提升，待整个方案的分数提高后，新加入的词也能获得高分。删除此类词不会对直通车造成影响。

二、质量分低的原因有哪些？

1. 负面评价过多

淘宝店铺运营期间，若出现大量负面评价，会致使转化率降低，买家反馈指标变差，进而导致直通车质量得分下滑。

2. 排名下降

排名对点击率影响极大，排名靠前与靠后的点击率存在巨大差距。通过高出价获取靠前排名所赢得的高质量得分，一旦排名降低，质量得分必然随之降低。

3. 放错类目

设置商品类目时，切勿随意放置。例如将连衣裙归入衬衫类目，系统便无法明确商品的具体属性。而在推广过程中，从买家的点击偏好以及人群数据来看，会发现商品的相关性存在问题，最终致使相关性指标不佳，质量得分降低。

4. 店铺违规

淘宝店运营时，一旦出现违规行为，对店铺的影响甚为严重，不仅会造成店铺流量减少、权重下降，而且淘宝直通车的质量分也会受到牵连，从而出现直通车质量分降低的状况。

倘若质量分过低，大家可以参考上述解决办法。实际上，质量分低是有缘由的，大家可以查看究竟是何原因所致。在直通车操作方面，大家要注重养词，以提升质量分。