淘宝直通车应如何进行投放？其投放时间怎样设置才算最为理想？

于淘宝开店，推广之举必不可少，未做推广的店铺获取流量难度极大。开直通车能够提升店铺流量，使产品占据较优位置。那么，直通车究竟该如何投放呢？

一、直通车的投放方式

1. 首先需单独创建一个计划，切勿创建其他类型，因这是用于测款的。

日限额的设置要依据产品状况和预算来定。初期可先设定较低费用，例如先投入 200 或 300 元，选择标准投放。倘若后期点击量不足，投至上限后需增加金额。

投放平台仅开启无线端，且限于站内。

投放时间通常选定高峰时段，约为 9 点至 23 点。

投放地区可仅勾选省份城市，排除同行所在城市或快递难以送达的地区。

2. 选定产品进行投放

此时可着手新建宝贝推广，此处以男装为例，选定需测试的宝贝后点击进入，对于推广目标，一般选择“自定义目标”。

测款旨在测试出一张极为出色的主图，由于此处测试的是服装，故而从不同角度和细节图进行测试，且淘宝直通车的创意标题需涵盖不同关键词。

完成主图和标题的设置后，宝贝便创建完毕。

创建完成后，开始添加创意图，通常可添加 4 张，选择静态创意。因所测为男装，有 4 种不同颜色和角度，所以用 4 种创意图来展现，哪张的点击和转化较高，就选哪张作为主图。前期可用 2 – 3 种不同创意图进行测试。

设定完毕后，在“流量分配”选择中，勾选轮播。因为在测图时，能让每个创意图都有获取展现的机会。

接下来便是添加关键词，依个人经验，非标品通常使用 10 – 20 个关键词即可，可手动添加，也可借助系统推荐的词，结合产品搜索量、转化率及自身产品来添加。

故而此处需要您了解产品和行业情况，像男装行业，基本会考虑展现量达 5 位数的词。

添加完关键词后，全部采用广泛匹配方式投放。由于如今直通车是千人千面，前期使用精准匹配，产品获得的展现量定然很少。

接下来是产品出价，鉴于我们是测款，出价方式先低后高，直至出现展现和点击。

此处一开始暂时出价 1.1 元，若数小时后仍无展现，便会继续提价。

人群溢价暂且不加。不加人群测试得出的数据更具参考价值。

二、最佳的投放时间设置

第一种，不做设定，即均为 100%，此方式适合长尾计划，用于低价引流。

第二种，依照系统推荐的行业模板，这种适合大卖家或您的主推款计划。

第三种，基于行业模板，选取适合您店铺的时间段反其道而行之。一般流量高峰在早上 10 点、下午 2 点、晚上 8 点。若您的推广预算有限，也可错开此时间段，在他人溢价少的时段提高直通车溢价，这种适合预算不多的淘宝商家。

由此观之，淘宝直通车虽为扩大营销的高效手段，但很多时候是在白白烧钱，却毫无成效。所以在投放时间的设置上必须精准把握，如此方能节省不少资金。

简而言之，直通车投放主要有三个步骤，先是创建推广计划，接着添加推广产品，最后给产品出价。然而，在此过程中，产品的创意图以及出价高低，均是关键问题。