淘宝直通车的点击价格应如何进行修改？若点击价格偏高又该如何处理？

淘宝直通车的收费方式是依据点击量，每次点击的费用由卖家自行设定。然而，淘宝直通车的点击价格不可设置过低，否则将失去展现的机会。那么，卖家应怎样更改点击价格呢？

选择对应的推广计划，点击编辑后进入，再点击宝贝标题进入关键词管理页面，选中需要修改价格的关键词，点击修改出价按钮，或者直接点击价格附近的小编辑按钮来进行修改。

点击价格过高怎么办？

倘若直通车的点击成本过高，按照花费进行排序，找出 ROI 低且点击成本高的关键词。区分出哪些是亏损词，哪些是主要的引流词，哪些又是辅助的引流词。

1、要是主要的引流词，转化率却很差，甚至没有转化，应根据转化能力降低出价，将其调整至合适的引流成本，并展现在合理的页面，以实现低成本引流。同时在店铺做好关联设置和购物路径规划，使流量在其他页面得以消化。

2、若是主要的引流词，转化率不错，能带来回报，只是由于点击成本高导致亏损，那么可以通过提升质量分，降低其平均点击花费，进而降低投资成本，平衡 ROI。

3、对于有收藏或者偶尔有转化的关键词，可以将价格降低至平均出价水平，后续再做观察。对于既无收藏又无转化的关键词，直接降低出价，以较低的价格吸引流量。不必担忧这类词没有流量，此类展现量少的长尾关键词，本身点击量就少，也没有任何点击反馈，以高成本引流是不合算的。

淘宝直通车的点击出价，淘宝卖家能够随时进行修改，且修改次数不受限制。但我仍建议卖家不要过于频繁地变动价格，频繁改动会严重影响推广效果。