直通车中品牌词应如何开启？关键词又该怎样进行测试？

在运作淘宝直通车的过程中，得选好适宜的推广关键词。部分售卖品牌产品的卖家，打算添加一些品牌词，却不清楚直通车里品牌词该怎么开？今天咱们一同来学习一些实际操作的经验！

通常来讲，倘若刚选定推广关键词，其初始得分是依据三个相关性来计算的，即宝贝属性、类目相关性，还有就是该词的竞争程度。竞争程度越激烈，此关键词的相关性就越低。直通车创意的相关性分数低，同样与上述几个因素有关。

由于关键词的匹配方式为广泛匹配，只要买家搜索的关键词和卖家推广的关键词存在一个字相同，就能匹配成功。广泛匹配的特性在于：匹配到的词或许不够精准，但获取流量的能力较强。

相对应的是精确匹配，意思是只有当淘宝买家搜索的关键词与所推广的关键词完全一致时，才有机会展现。其特点是：匹配到的词极为精准，获取流量的能力较弱。

举例来说：推广“篮球运动鞋”这一关键词，在广泛匹配的情况下，当买家搜索篮球、运动袜、运动套装、运动鞋等关键词时，产品都有展示的机会。而在精确匹配下，唯有买家搜索“篮球运动鞋”时，才会展示。

那直通车要如何测关键词呢？

1、首先得开启一个 3 天以上无数据的智能推广计划，接着找到如下图箭头所指的报告位置，并点击进入。

2、点击进去后，便能看到有关键词报表，我们能够依据点击率、转化率、点击量、收藏加购等因素来选取关键词。因为智能推广计划的关键词匹配得较为精准，甚至比我们自己测试关键词还要更准一些。

我们只要依照上述这些关键词的转化等因素，优选出直通车关键词，就能确保直通车的转化率不会太差。只要直通车关键词的转化得以保证，再去想方设法优化点击率数据就会变得非常容易，仅需从图片和人群方面着手就行。

在前期测词时，所选的关键词要在 30 个以上，前期不加入人群进行测试，这样能节省测试关键词的投入。不好的关键词后期砍掉一半，剩下的优质词再加入人群。