直通车中的过滤词指的是什么？词包推荐应不应该开启？

淘宝直通车是专为卖家打造的广告投放工具，能够助力卖家获取流量，然而交易能否达成，还取决于卖家的产品以及买家自身的意向。那么，淘宝直通车过滤词究竟指的是什么呢？

直通车过滤词即屏蔽词。常见的如“原单外贸”这类，还有未经授权使用的品牌类词汇属于违规，像法律禁止的暴力、反动等词汇，以及与淘宝禁止销售的产品相关的词汇，这些都属于违禁词，也就是屏蔽词。

一、直通车词包推荐是否应该开启？

若追求精准推广，不建议开启。

直通车词包推荐难以有效带动自然流量，流量智选词包采用随机的关键词广泛匹配模式，会导致关键词权重难以提升，进而无法带动自然搜索流量。智能词包是由系统选定的关键词，主要用于投放给尚未触达的用户，因此往往不够精准。

直通车流量智选词包开启的情形主要有以下两种：

1、一种是直通车已经实现盈利并希望获取更多流量，此时还需考量预算是否充足，投资回报率（ROI）是否有空间面向这一广泛人群。

2、另一种是关键词一天的限额无法消耗完，这种情况通常出现在直通车初期，因没有流量和权重，难以获得访客，我们开启流量智选词包的主要目的就是为了增加流量。

二、开启直通车前的准备工作

1、运营方面：店铺内有商品上架（商品图片、详情页完备，在同类商品中具备一定优势，最好有若干销量和好评）、配备客服（至少确保有人咨询时能联系到掌柜）、能够发货（下午 4 点前的订单尽量当天发出）。

2、心态方面：直通车是获取流量的广告手段，难以直接通过广告实现盈利，而且广告投放需要费用，在前期投放阶段，由于数据积累需要时间，效果显现较慢，这些情况都需提前做好心理预期。

3、预算方面：直通车前期或许需要几百元甚至上千元的投入，且投放结果可能是收支平衡，所以要提前准备好预算。

在了解淘宝直通车过滤词的含义后，大家在开通直通车时务必避免使用此类词语，否则直通车将没有展示机会。最后，祝愿大家都能成功运营好直通车。