淘宝直通车的过滤词究竟如何挑选？关键词又应当怎样选择？

淘宝直通车的推广与关键词的选取紧密相连，关键词乃是买家发现宝贝的便捷方式。然而，在开车过程中，卖家不可使用淘宝直通车的过滤词。那么，我们在选词时，如何将这类词甄别出来呢？当前，直通车里并未设有直接选取过滤词的功能选项，大家在进行推广关键词的选择时，只能自身留意避免使用此类词。

如何选取关键词呢？

1. 所选关键词需契合买家的搜索习惯。

我们对关键词的筛选必须基于买家的搜索习惯。所以，要思考购买我们宝贝的人群，他们在想要购买此物品时会搜索哪些关键词。

接着，我们便能添加这个关键词来进行推广。倘若不了解某个关键词是否属于自家宝贝人群的搜索习惯，还可以前往直通车后台的工具中找到人群画像分析，随后搜索关键词，便能看到人群画像，借此判断是否与自家宝贝的购买人群相符。若相符，就适合我们的宝贝；若不相符，则一概不选。

2. 展现量、点击率、转化率的数据需达标。

进入直通车后台的流量解析，输入关键词，就能在市场趋势中了解到该关键词的数据。倘若采用系统推荐词来添加关键词，在系统推荐词处便能直接看到每个关键词的行业数据。

在选择关键词时，一定要先剖析这个关键词的数据是否符合我们的要求，尤其是展现量、点击率、转化率这三个方面。倘若展现指数过低的关键词，无法添加到我们的宝贝中，因为添加后最终也无法带来曝光和点击。点击率和转化率会影响最终的效果，若这些数据太差，也不应添加。

3. PPC 要与自身情况相符。

不同的关键词平均点击出价各异，不同的商家所能承受的点击单价也不尽相同。倘若自身预算较低，能承受的点击单价较低，而选择了市场均价过高的关键词，最终要么无法获取流量，要么无法承受过高的点击单价。因此，我们要依据自身实际情况选取适合自己的关键词。

4. 关键词与宝贝相关性要强。

我们所选择的关键词应与我们的产品具有较高的匹配度，尽可能选取那些描述宝贝细节的关键词，如此方可精准表达产品的本质，直击买家的需求。

5. 从不同角度选词。

选择直通车关键词时，要从不同角度考量相关性，要尽可能涵盖宝贝的各个方面和卖点，切忌添加的关键词都集中在同一方面或同一个卖点。

6. 依照自身预算选词。

每个商家的推广预算或许不同，所以我们在选择关键词时要将自身预算纳入考虑。预算充足的可以选择大词、热词，而预算较少的则更适合选择精准长尾词，一般选择 20 个以内的关键词即可，无需过多。

直通车的过滤词只能由卖家自行过滤，所以这就要求卖家清楚哪些词是直通车过滤词，因此，要想做好直通车，卖家还是必须掌握一些基础的知识。