淘宝直通车流量究竟指的是什么？为什么直通车流量会多于自然流量？

想必众多淘宝商家都熟知直通车吧！的确，直通车是不少淘宝商家会选用的一种推广途径。大家选择直通车，目的就是为获取更多流量。那么，您是否清楚什么是直通车流量呢？接下来就为您进行相关的阐释。

自然搜索流量指的是在淘宝中进行搜索时，您未做广告宣传却能被找到，并且点击不产生费用。而淘宝直通车流量曝光则是借助直通车推广来提升自然流量的曝光度。

自然流量的曝光与直通车的点击存在关联，直通车点击会产生三项指标，分别是成交、收藏购物车以及访客。提升这三项指标，就能增强宝贝的整体竞争力，进而获取自然流量曝光。

淘宝是提供展现机会的，它只能为我们的淘宝直通车提供展现量，并将其曝光给买家。只有我们的宝贝以及图片款式足够吸引人，才会引发点击，从而获得流量。

同样的曝光量，为何有的流量高，有的流量低？关键在于点击率，自然搜索流量等于展现量乘以点击率。

成交额等于自然搜索流量乘以转化率。

访客等同于自然搜索流量，其影响因素在于点击率。

淘宝收藏加购取决于产品款式的吸引力。

直通车流量多于自然流量的原因如下：

1.若直通车占总访客的三分之二，表明店铺的流量结构不正常且扭曲，主要原因还是直通车的操作问题，投入多但回报少，看不到正向的数据，所以无法带动免费流量。

2.产品利润不高，每天消耗厉害，投产比在 1 以上，也表明不盈利。具体情况还需看投放的具体数额，以及关键词和人群的优化方式，还有时间、地域和匹配方式等。

3.车图和直通车主图建议区分开来，任何产品若车图和搜索主图相同，都可能影响搜索展现。直通车创意图和搜索图一样，会导致付费流量抢占搜索流量，因为平台思维通常会优先展示付费流量。建议对主图稍作修改，使主图和创意图有所差异，这样系统能够区分。再制作一张稍有区别的创意图放到车上测试，若点击率良好，逐渐更换创意图，主图保持不变，如此对流量的影响较小。

4.对于定制产品，客单价不稳定，主要原因还是自然流量无法提升。另外，要多进行引导，不管是在主图还是详情页中，都主动引导客户，尽可能提高产品客单价。

通过上述内容的了解，相信各位对淘宝直通车流量有了新的见解。淘宝直通车推广能够为商家带来流量，进而提升店铺的销量，这也是商家选择淘宝直通车推广方式的原因之一。

推荐阅读：

淘宝直通车开车前需要做好哪些准备工作?

淘宝直通车的功能有什么作用?

如何优化淘宝直通车的关键词?

查看更多相似文章