淘宝直通车的数据应从何处查询？又该如何对其展开分析？

淘宝直通车作为众多淘宝商家常用的推广手段，能够让商家的商品获得推广展示机会，从而获取大量流量。那么，淘宝直通车的数据应从何处查看呢？

1. 首先打开淘宝——卖家中心，点击“我要推广”——直通车。

2. 在直通车页面左侧找到“报表”，即可查看直通车过去几天或者一个月的数据。

3. 页面的右上角能够选择当前天数，诸如一月、一周、一天等均可。

4. 在页面中能够进行指数对比，比如：花费情况、点击量多少等，都能进行对比。

5. 在页面里还能选择查看推广计划、创意计划、地域等内容。

6. 也能够查看数据占比，包括计算机占比或者移动占比，还能查看关键词访客数。

如何对这些数据进行分析呢？

通常我们在分析直通车数据时，首先关注的是“量”，其次是“率”。量指的是点击量，数据较小的点击量价值不大，也难以发挥显著作用。看完量之后，我们再来看“率”，这里的率指的是点击率。随后还要综合考量平均花费、投入产出比以及质量得分等方面。

首先我们要清楚开通直通车的目的是什么，如果只是为了测款，那就无需考虑投产比。如果是为了追求投产比，那就不必在意质量分和 PPC 。因为即使直通车的质量得分全部达到 10 分，PPC 仅为 1 毛钱，若没有转化，依然无法盈利。所以我们开通直通车要依据自身目的进行操作，许多车手一味追求质量分提高、PPC 降低。

这就好比我们要过河去学游泳，游泳的目的是为了过河，而不是炫耀各种花哨的泳姿，否则就本末倒置了。我们在一开始分析时，要获取最近 7 天的数据。包括淘宝店铺的综合数据（转化率、收藏率、加购率等）、点击率趋势、点击单价趋势、ROI 趋势以及行业解析趋势。

通过对这些数据的分析，了解账户的整体状况，接下来再查看直通车计划。要知道，直通车计划的权重在很大程度上取决于创意图。一些车手在前期为了迅速降低 PPC，会选用神图、奇葩图来提高点击率，以达到快速上分、降低 PPC 的目的。

但实际上，我并不赞同这种做法，因为顾客是被你的图吸引而点击进来的，一些奇葩图与宝贝关联不大，导致访客不够精准。

而且通过奇葩图提升的点击率，只要换回宝贝的图，点击率依然会回落到原来的水平。就像狼披上羊皮还是狼，脱掉羊皮本质不变。我们的创意图要将点击率优化至达到行业解析的 1.5 – 2%，才算一张合格的创意图。

以上便是查看淘宝直通车数据的具体流程，各位商家可依照上述步骤逐步操作，就能查看相关数据，如点击量、访客数等。