淘宝直通车中的人群应如何出价？人群溢价又该怎样进行加价操作？

直通车作为众多商家颇为青睐的推广工具，在运用过程中，学会设置人群出价至关重要，因为这直接影响着淘宝直通车的推广费用。那么，淘宝直通车人群该如何出价？接下来为您详细讲解。

一、淘宝直通车人群出价策略

1、系统推荐人群：

进行人群测试时，不妨优先添加系统推荐人群，初始溢价不妨设定在 35%上下。

2、自定义组合人群：

在添加自定义组合人群时，像服饰鞋包这类较大的类目，可以尝试一些二级标签组合。而对于诸如锅炉火罐等相对冷门的类目，最好选取单个标签的精选组合，初始溢价可设为 30%左右。

二、直通车人群溢价加价技巧

1、淘宝首页人群：

首页人群基数庞大，所以前期建议从 30%的溢价开始投放测试。淘宝会依据您的宝贝及类目等指标自动匹配人群，其特点是兴趣点较为明确。

2、店铺优质人群：

不管是资深的淘宝/天猫访客，还是购买频率高的访客，对于这类人群，个人习惯采用 30%至 50%的溢价。由于是面向全网投放，前期不宜一下子投放过高。

3、大促活动人群：

通过诸如女神节、双 11 等大型活动进来的人群，这部分人群流量相当可观，建议以 30%至 50%的溢价进行投放，并在促销活动前期提高溢价。

4、店铺定制人群：

对于浏览未购买宝贝的人群，建议 30%的溢价，其余的建议 100%至 300%的溢价。因为无论是收藏加购的访客还是已经购买过的访客，这些人群的购买率相对较高，高溢价有助于促进转化。

5、自定义人群：

其他人群的操作基本都是从自定义人群中延伸而来，其中涵盖了类目单比价、年龄、性别、月均消费水平等，较为具体，基本囊括了由关键词能够延伸出的所有买家人群。

具备了这些条件，我们在驾驶直通车进行精准引流时，能够在宝贝对应的人群面前表现出色，久而久之，人群标签便会逐渐形成。

使用淘宝直通车时，大家需要更有效地把控推广成本。倘若推广成本过高，会致使自身利润过低，这对于店铺的长期发展不利，同时也要掌握好加价的方法。