百度竞价 SEM 账户大搜推广点击出价的七大问题，由米可网络进行专业解答与分析

1：在百度竞价SEM账户中，倘若计划层级、单元层级以及关键词都设定了出价，那么实际是以哪一个出价作为基础出价呢？

回答：在点击出价下的CPC出价和增强模式里，都需要填写计划出价。

①当计划中的关键词和单元没有设置出价时，会采用计划所设置的出价来进行竞价。

②要是同时设置了计划、单元和关键词的出价，在点击出价方式（不管是否开启增强模式）之下，推广计划在竞价时参照的是最精细的粒度——关键词出价，以此来进行实际的点击出价。

2：在百度竞价SEM账户的增强模式下，地域、时段、人群等出价系数是否会生效？

回答：在增强模式下，所设定的推广计划时段、地域以及人群出价系数依旧有效，这些出价系数体现了对于不同地域、时段、人群规则的价值判断。

增强模式会参考实际的点击出价设置，为关键词匹配到的每一次搜索流量动态调整出价。关键词的出价要优先于单元和计划上设置的出价。

3：在百度竞价SEM的增强模式下，是否还需要参考最低展现价格？

回答：需要。增强模式下的关键词基础出价同样需要参考最低展现价格，否则其展现可能会受到限制，也无法正常运用增强模式的能力。

4：账户的关键词出价高于指导价，是否能够将出价下调至指导价？

回答：当推广计划尚未被使用或者尚未进入目标转化成本出价模式时，让重点关键词（尤其是账户内购买的精确匹配关键词）的出价高于指导价，有助于关键词广告获得较好的展现位置。

倘若出价低于指导价，广告也许仍会正常展示，但很可能不会出现在搜索结果的上方位，从而限制了广告被目标用户看到以及点击的概率，因此也限制了所能获取的流量。

5: 在增强模式下，系统是怎样确定点击出价的？为什么我的出价会产生波动？

回答：在增强模式下，为关键词所设置的点击出价，在很大程度上决定着广告能否得到充分的展现（在竞价中胜出）。

在多数情形下实际点击成本不会超过设定出价的20%，在竞争异常激烈的情况下通常也不会超过设定出价的40%。

在点击量较少的时间段里，平均点击成本可能会出现数倍的浮动，可以通过优化广告的竞争力（包括质量度和出价）来增加点击量，实现点击成本的稳定。不过增强模式的平均点击成本浮动范围远远小于目标转化成本。

6: 为什么我的关键词出价等同于最低展现价格，但依然没有展现？

回答：关键词出价等于最低展现价格，仅仅意味着关键词有获得展现的可能。请查看关键词状态列，如果关键词状态是 “展现受限”，将鼠标悬停，出现的浮窗中会提示展现受限的具体原因，其他展现受限的原因包括：关键词审核未通过、广告质量较差等。

倘若关键词状态显示为“有效”，而广告没有展现或者展现量很少，可能的原因包括（但不限于）：

1）关键词竞争力不足，需要提高出价或者质量，可以查看关键词质量度和关键词指导价来决定后续的优化方向；

2）关键词的搜索量较少，可以在关键词管理列表的自定义列，选择“是否低效关键词”了解关键词是否搜索量极少，关于低效关键词的优化建议，参考优化中心相关卡片。

7: 为什么我的关键词出价低于最低展现价格，但仍然有展现？

回答：当推广计划进入目标转化成本出价模式后，关键词最低展现价格不再适用，出价将由系统完全托管。

在非目标转化成本出价模式下，由于关键词最低展现价格在不同设备上有所不同，如果关键词只是低于移动端的最低展现价格，计算机端能够正常展现，反之亦然。

此外，因为在百度竞价SEM中实际使用的出价=关键词出价*出价系数，出价系数可能会帮助在一部分流量上实际出价超过最低展现价格，带来一些广告展现，但需要了解，利用出价系数来有选择地超过最低展现价格，可能导致关键词在竞价中整体处于劣势，失去一些符合投放要求的广告展现机会。建议保持原始出价高于最低展现价格，避免使用过高的出价系数。