为何你的百度账户投入诸多资金却毫无成效？

对于众多企业而言，借助百度付费广告来获取客户已成为常见选择。然而，在百度投放广告时，部分企业只有投入却未收获客户；有些企业虽投入大量资金，可成交率极低，投入产出比相当不理想。众多从事广告优化工作的人员，也为此深感困扰，预算少无效果，预算多仍无效果，着实不知该从何入手调整账户以达到公司的预期目标。今日 5 分钟网销私房课就来探讨一下百度账户持续烧钱却不见成效的问题该如何解决？

百度的推广形式主要涵盖关键词点击付费和信息流展示付费这两种方式。当我们进行选择推广时，必须明晰自身需要运用何种产品开展推广。信息流广告主要依据展现次数计费，此类广告在人群定位上相对宽泛。倘若我们从事品牌推广、电商零售、游戏推广等业务，可以考虑选用，其优点在于曝光率高，不过精准度相对一般。

百度的关键词点击广告指的是，当用户搜索某一关键词时，在结果列表中会优先展示付费的关键词广告，也就是我们所说的 CPC 形式广告。然而，CPC 广告的本质属于赛马机制，出价越高排名越靠前，这无疑在无形中增加了我们的广告成本。但在这两年，百度广告出现了巨大的转变，部分企业以往依靠 CPC 形式，能够成功获取众多客户，而且客户的精准度颇高，成交量也颇为可观。可如今，百度主要推行 OCPC 形式的广告，许多行业的账户会发现，自身的 CPC 广告已经难以获取客户，即便有咨询，客户的精准度也大不如前，甚至有些 CPC 计划完全没有流量，即便出价和账户质量度都良好，账户依然没有展现和点击。那么在此时，我们可以判定，百度正在对这个行业的流量进行控制，这就需要我们调整账户的出价模式，例如采用 OCPC 或者自动出价。倘若账户每天只是烧钱却无咨询，究竟该如何处理呢？

1.排查企业业务所属行业是否均无流量，若均无流量，应果断切换至 OCPC 模式。

2.排查账户质量度，检查是否因整体质量过差导致推广受到限流，倘若如此，我们需要迅速切换账户，并重新开户。

3.查看搜索词，倘若搜索词过于宽泛，偏离了我们的需求，那么我们需要改进匹配模式，并对账户进行测试。

4.检查点击情况，有时异常点击过多，致使消费过快超出预算，我们需要判别点击行为是否正常，若不正常，则需合理运用商盾和否词进行屏蔽。

5.检查关键词与业务的匹配度，有时新手由于不熟悉业务，建立计划时所选用的关键词脱离需求，导致用户目标搜索与业务不匹配。在此情形下，我们需要暂停账户，而后重新梳理关键词并制定计划。

影响我们账户效果的因素是多元的，作为账户运维人员，当遇到只烧钱却无咨询、无转化的状况时，需要从展现、单元、计划、创意、关键词、点击行为、计划出价模式等多个维度展开分析，并多进行 AB 测试，方能有效解决问题。