淘宝直通车的人群是应该先测试年龄，还是先测试消费层级呢？消费层级又从何处查看？

淘宝直通车这一推广方式深受淘宝商家的青睐。当淘宝商家开通直通车推广后，需要设置好直通车人群精选，那么在这一过程中，究竟是先测年龄还是先测消费层级呢？

实际上，淘宝直通车人群精选应先测年龄，之后再测消费人群。

首先，来说说消费层级的查看位置。许多淘宝卖家想必都熟悉生意参谋，在生意参谋中能够清晰地看到进入店铺的访客的消费层级。进入【生意参谋】页面后，点击页面上方的【流量】，接着点击【访客分布】，就能看到消费层级，同时还能了解淘气值分布、性别分布以及店铺新老访客的分布情况。

此时，我们能够查看到顾客的消费层级，明确哪个价格段的消费层级占比较高。

倘若您的人群消费层级在 0 – 60.0 价格区间的占比显著高于 60.0 – 110.0 价格区间的占比，那么当您 69 元的宝贝与他人 53 元的宝贝一同出现在消费者眼前时，他大概率会选择 53 元的，这是由其消费层级所决定的。

通过上述分析，我们不禁思考：若店铺人群不精准，是什么造成的，又该如何打造精准人群呢？

首先，了解一下人群不精准的原因：

其一，低价冲量后提价。不少新店铺起初常通过低价淘客冲销量，待销量提升后再提价。这种方式吸引的只是低价人群，后续还需耗费大量时间和资金去调整人群，实在得不偿失。

其二，虚假交易。虚假交易易导致店铺内的人群标签混乱，从而给店铺宝贝打上错误标签，致使后期进店人群不精准，成交日渐减少。

其三，缺乏自主精准引流。部分淘宝扶持卖家未进行精准引流，流量主要源于首页和免费搜索，如此一来，进店人群不够精准。

其四，非精准关键词引流。有些网红卖家粉丝众多，但层次各异，若未使用精准关键词引流，同样会导致人群不精准。

那么，要怎样打造精准人群呢？

1. 进行精准人群选品；

2. 挑选精准人群关键词；

3. 设计精准人群图片风格；

4. 开展精准人群引流：

（1）利用直通车精准引流；

（2）在钻展承受点击单价范围内精准定向引流；

（3）关注付费推广精准人群流量对内容流量精准度的影响；

（4）了解多渠道精准人群引流对店铺首页和搜索流量的影响。

对于开头提出的问题已为大家解答，淘宝直通车人群精选要先测年龄，然后再测消费层级。各位淘宝商家最好充分利用直通车人群精选功能，可能会收获意想不到的成效。

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