为何在淘宝开通直通车后却未获取到搜索流量？-精准获客

淘宝商家选择淘宝直通车这种推广方式，主要目的在于提升店铺流量，进而增加店铺销量。然而，为何有时淘宝开直通车却没有带来搜索流量呢？接下来的内容将为大家予以说明。

我们明白，淘宝直通车通常能够推动自然搜索流量的上扬，可为何有人操作后却不见成效，而有人却能成功呢？实际上，当下的自然搜索流量是个性化的，这意味着产品的标签要契合买家人群的标签，如此流量才能更为精准。但倘若直通车引入的流量人群与产品自身的标签属性不符，自然难以拉动自然搜索。

或许上述理论有些卖家仍难以领会，那我来举例说明：

1.倘若您的产品是新品，一开始就开通直通车，前期直通车流量巨大，您期望借此带来自然搜索流量，然而开着开着却发现自然搜索毫无变化，直通车流量却持续攀升，始终无法带动自然搜索。这其实就是标签出了问题。比如说您售卖的是职业女士衬衫，主要受众为 30 岁左右的办公室白领人群，消费层级处于中等偏下。但您直通车投放的关键词大多是韩版、宽松、百搭、各类潮流等属性，而这些属性标签背后的人群可能是 24 岁左右的学生、年轻群体，自然转化率偏低，与产品本身特点不符。即便您在直通车投放的力度不小，却依然无法为产品带来任何辅助的搜索流量，原因就在于此。

2.对于老款产品，或者已经有一定销量基础的宝贝，如果想要通过开车进一步提升搜索流量，应当怎么做呢？首先，您要分析之前宝贝积累的访客数据，了解他们的大致特征。通过生意参谋 – 访客分析，截图如下：

接着，把最近 30 天的单品引流关键词和成交关键词全部找出，统统放入直通车中，直通车暂时不要添加其他词，系统推荐词也别加，先使用引流词和成交词，开启广泛匹配，出价约为行业均值的 2 倍，制定一周的递增计划。第一天可以从 200 元起步，每天的预算必须用完，保持点击率、点击量递增的态势。如此操作，您直通车单品推广的标签就不容易混乱，会与自然搜索引流的人群特征标签一致或者相近。

当您的展现量增大时，可以打开精选人群 – 优质访客人群、人口属性人群入口，溢价 50%起步，后续的直通车效果应该会较为理想。需要注意的是，前期直通车递增阶段不能停止，不能中断，必须确保数据持续增长，也不必担忧没有转化，前期主要是构建标签的过程，这下您明白了吧。

所以，很多时候大家要深入领会淘宝的规则，明晰什么是个性化搜索流量、什么是标签化、什么是精准属性、什么是买家需求和特征等等。否则，您可能只能一味地补单，越补效果越差，越没效果越丧失信心，最终甚至可能放弃电商。殊不知是自己尚未摸透其中的规则，别以为在网上看几篇文章、听几次课程就懂淘宝了。我可以很肯定地告诉您，您在互联网上获取的信息不过是冰山一角，真正核心的内容您还未曾见到呢，别那么快就否定自己，知道了吧。

大家阅读完以上内容后，应当清楚淘宝开直通车为何没有搜索流量了。淘宝直通车作为一种付费推广方式，淘宝商家若想获取理想效果，还需要掌握一些技巧，具体可体现在出价方面。