淘宝直通车的展现量究竟指的是什么？又该如何进行计算？

对于开通直通车的商家而言，首先要明晰直通车展现量的含义，并且要熟练掌握其计算方法。接下来为各位淘宝卖家进行详细阐述，希望能有所助益。

展现量指的是商品展现在用户面前的次数。当用户自行搜索的词汇与您设置的关键词相匹配时，无论是否点击，只要展现一次便计为一次展现量。它与点击率有所不同，而直通车的推广关键词、类目出价以及活动等因素均能够提升展现量。

那如何计算呢？

1. 综合排名扣费公式：

实际扣费 = 下一名出价×下一名质量得分÷您的质量得分 + 0.01 元

在综合排名规则中，质量得分会对您的扣费产生影响。质量得分越高，您所需支付的费用就越低。扣费不会超过您设定的淘宝关键词（或类目）出价，当公式计算得出的金额大于出价时，将按照出价扣费。

2. 流量价值计算公式

流量价值 = 成交一笔的利润÷成交一笔所需流量

这一点极为重要，可前往量子恒道查看该宝贝的转化率。比如转化率为 10%，即 100 个顾客访问有 10 个成交，单笔所需流量为 10 个。

若成交一笔可获取 30 元的利润，那么流量价值就等于 30÷10 = 3 元。这意味着一个流量的价值是 3 元。只要您的直通车点击设置不超过 3 元，直通车就是盈利的。

3. 一个隐含公式：直通车排名 = 出价×质量得分

淘宝直通车的排名依据您的出价与质量得分相乘所得的数值，由大到小进行排序。出价和质量得分越高，排序就越靠前。

4. 投入产出公式：

投入产出比 ROI = 总成交额÷花费

5. 营业额 = 客单价×成交笔数

6. 成交笔数 = 流量×转化率

7. 流量 = 直通车投放费用÷平均点击费用

8. 利润 = 营业额×利润率 = 客单价×成交笔数×利润率 = 客单价×流量×转化率×利润率 = 客单价×转化率×利润率×直通车投放费用÷平均点击费用。

9. 直通车效益 = （当日成交金额×宝贝毛利率） – 直通车花费。

10. 流量价值 = 单笔利润×转化率

11. 展现量 = 点击量÷（点击率÷100）

12. 直通车点击率 = （点击量÷展现量）× 100%

13. 平均展现排名 = 每次展现排名的总和÷展现量

14. 平均点击花费（PPC）= 花费÷点击量

15. 平均点击费用（CPC）= 总花费÷点击量

16. 花费 = 平均点击花费×点击量

淘宝直通车的展现量是与关键词相匹配的，每展现一次便记录一次数量。由于这种直通车属于付费推广工具，所以大家要掌控好成本，就必须学会计算，上述公式需谨记于心。