淘宝直通车能否启用大牌词？未购买品牌词却被搜索到这是何种情况？

大牌词向来自带流量优势，因而不管是为淘宝商品拟定标题，还是开展直通车推广，部分卖家都期望能用上大牌词。那么，在淘宝开直通车推广能够运用大牌词吗？

倘若您所使用的直通车大牌词与自家宝贝不相符，存在虚假内容，那么开通车大牌词便属于违规行为。

在设置直通车关键词时，切勿夸大其词、脱离实际，其中关键要点在于：与自家宝贝毫无关联的不设置，不符合宝贝实际情况的不设置。做好这两点，就能避免顾客意向不精准导致资金浪费。

未购买自家品牌词却被搜索到是何原因？

这是因为淘宝关键词的匹配方式为广泛匹配，只要买家搜索的关键词与卖家推广的关键词存在一个字相同，就能够实现匹配。广泛匹配的特性在于：匹配到的词或许不够精准，但获取流量的能力较强。

相对应的是精确匹配，只有当买家搜索的关键词与所推广的关键词完全一致时，才有机会展现。其特点为：匹配到的词极为精准，但获取流量的能力较弱。

举例来说：推广“篮球运动鞋”这一关键词，在广泛匹配的情况下，当买家搜索篮球、运动袜、运动套装、运动鞋等关键词时，产品均有展示的机会。而在精确匹配下，只有买家搜索“篮球运动鞋”时，才会进行展示。

使用精确匹配的情形包括：

某些词的展现数据特别庞大，例如每天有 10 万次展现；

为了控制点击率的需求，因为在广泛匹配的情况下，不精准的流量会致使点击率过低；

为了获取精准流量的需要；

以广泛匹配作为原则，精确匹配作为例外。

在实际操作过程中，大多数情况采用的是广泛匹配，因为精确匹配获取流量的能力过低，难以带来期望的展现。为了尽可能提高广泛匹配下的精准性，我们需要增添长尾精准关键词，使之与产品本身具有实质相关性，从而提高点击率，增加计划的权重。

倘若自家的淘宝产品属于品牌，且卖家已获得授权，那么淘宝直通车推广能够使用大牌词，反之则不应使用，否则一旦被淘宝察觉，将会受到处罚。