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直通车的流量分配究竟是优选好还是轮播好?应当怎样抉择?

对于淘宝商家而言,若打算运用淘宝直通车这一推广手段,需要对诸多方面进行设置,例如流量的分配方式。那么,直通车流量分配选择优选还是轮播更好呢?接下来为大家予以说明。

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淘宝直通车流量应如何分配:优选还是轮播?

直通车是存在权重的,权重越高,就能够以相对较低的价格占据靠前的位置。当前,多数卖家在开启直通车时,往往会先提升权重,待权重提升后再扩大流量。若想获取直通车权重,实际上只需把控好两个维度,其一为直通车的点击率数据,其二是点击量数据。

通常来讲,只要计划点击率能达到行业的 2 倍左右,点击量计划达到 150 个以上,便能在较短时间内迅速更新权重,并实现低价引流的成效。然而,不少卖家常常会忽略直通车创意权重的问题,因为很多卖家一直使用轮播模式,且未作调整。

一般而言,淘宝直通车创意中最为关键的当属直通车创意主图,只要图片能够吸引买家,创意的数据就会出色,创意的权重也会增高。不过,很多卖家在开启直通车时,会先添加 4 个创意进行投放,原本是想挑选出最佳的创意用于推广投放,可后续却遗忘了。

要知道,直通车的创意轮播和优选在权重方面存在差异,轮播会将计划权重分散,而优选则会把权重集中于一个创意。所以,在推广宝贝时,设置创意时应尽量将轮播调整为优选,如此一来,权重会显著提升。大家能够发现,有些质量得分原本是 8 – 9 分的,在设置创意优选后,大多会变成 10 分,权重的提升是清晰可见的。

所以,对于直通车创意主图的轮播和优选,我们还是尽量选择优选,毕竟其权重更高。因为此时,我们的创意想必已经经过测试,只需选择数据最佳的一个创意主图进行投放即可,其余的可以在计算机端投放,关闭移动端投放。

实际上,从各方面来看,开通直通车后选择优选是相当不错的,准确率也相对较高。尤为重要的是,优选权重与其他方式相比会更高一些。不过,每个商家的具体情况有所不同,所以在选择时,还是要依据自身的推广形式来决定,这样会更为妥当。

当商家开通直通车进行推广后,在此过程中需要设置好推广单元。其中淘宝推广单元有两种模式,即优选和轮播,而很多朋友对这两方面的了解并不深入。

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