直通车流量会对自然流量产生挤压吗？如果不够精准又该如何处理？

对于已开通淘宝直通车的淘宝卖家而言，自然期望能提升店铺的自然流量。然而，开通付费流量后，是否会对自然流量造成挤压？若流量不够精准又该如何应对？

答案是否定的。

实际上，如果直通车运营得当，能够为淘宝店铺引入大量的自然流量。因为直通车本就是官方的一种盈利工具，通常是综合实力稍弱的卖家所采用的短期宣传手段。

流量不精准该如何处理？

精确匹配：只有当买家的搜索词与设定的关键词完全一致（或为同义词）时，推广的宝贝才有展示机会。例如，对于“汽车坐垫”这个关键词，若采用精确匹配，只有买家搜索“汽车坐垫”这四个字且顺序丝毫不差时，您的宝贝才会得以展示。

广泛匹配：当买家的搜索词包含设定的关键词或与之相关时，推广宝贝就有机会展示。比如，对于“车坐垫”这个关键词，如果是广泛匹配，那么买家搜索“车垫”“坐垫”“车坐垫”“汽车坐垫”“坐垫车”等，您的宝贝都会被展示。

因此，广泛匹配导致流量不精准属于正常现象。

通常，通过精确匹配进来的客户，成交率往往更高，因为这类人群明确知晓自己的需求。不过，广泛匹配也有其优势，那便是展示量可能会更多，能够吸引更多的人进入店铺，但相应的转化率可能会稍低一些，当然这也与您的详情页有很大关联。

对于新推广的宝贝而言，起初由于没有流量，且计划权重低，几乎没有访客。连流量都缺失，又何谈转化呢？

当下，特别是小众类目，关键词数量少，原本展示量就薄弱，如果再进行精准匹配，可能连展示的机会都没有，又怎能降低平均点击花费（ppc）？

当然，对于许多搜索量极大的类目，例如服装类目，完全可以全部采用精准匹配。但倘若您确实想要追求最低的广告成本，那么尽量采用广泛匹配，因为有时精准匹配可能导致无法获取流量，您不得不提高出价，才能获得更多访客，这背后体现了阿里的盈利思维逻辑，这也是为何要取消中心词匹配方式的原因！

所以，建议您开设两个计划来推广同一款宝贝，一个采用广泛匹配，一个采用精确匹配进行测试，然后依据投资回报率（roi）、点击率和展示量，来选择最适合您店铺的淘宝直通车推广方式。