淘宝直通车的推广创意图应如何进行设计？其间存在哪些误区？

在淘宝直通车中，点击率堪称核心所在，犹如发动机一般，决定着直通车能否启动，而转化率则类似于油箱，决定了直通车能持续运行的时长。接下来，与大家分享一下提升点击率的关键要素——创意图的设置窍门。

创意图的设置或许让美工绞尽脑汁，但掌握一些创作思路，便能达到事半功倍的效果。

淘宝直通车创意图的设置方法

1. 效仿对手

找到相近相似的竞争产品，通过销量以及生意参谋进行竞品分析，选取每天直通车投放量大的产品，由于投放量大，数据量充足，该图的点击率通常不会差。最终挑出 4 种不同风格的产品，模仿其车图。

运用这种方式，做出高点击图的可能性较大，毕竟对手已经帮我们做了测试。

2. 销量排序

在手机淘宝搜索中，直接找出销量高的产品，选出 4 款风格各异的主图，进行模仿并加以改进，从而实现创新。做到人无我有、人有我优。

3. 总结共性

通过手机淘宝搜索相关产品，归纳同行图片的特点，例如背景、构图、模特、促销文案、卖点等方面存在哪些共性。

4. 特立独行

充分发挥自己的思维和想象力，创作出与任何对手都不同的主图，给人以耳目一新、鹤立鸡群之感。这样的图往往更受欢迎。

除了上述收集主图的办法，最终制作完成的主图，不能仅在电脑上单独查看，要与竞品放在一起观察，并且 P 到手淘搜索结果页面进行对比。如此操作，才最接近买家的实际购物场景。

当下移动互联网信息爆炸，大家每日接收的信息量极大。倘若产品主图信息量过大、文案繁多且字体过小，这样的淘宝主图很难被买家所关注。据说，消费者在购物时同一时间最多只能接收 2 个信息，并且最好是一个已知信息搭配一个陌生信息。

在完成产品市场调研后，明确产品卖点，实现一图一卖点，将引流词和主图突出信息相结合，直面竞争，这样能显著提高做出高点击图的几率。

好图的唯一评判标准：拥有超高点击率。

创意图设计的误区：

①视觉效果出色，未必就是好图，必须经过实际测试。

②安排过多文案，导致主次不分。

③让美工独自设计，美工未必具备运营思维。

④剑走偏锋，使用违规图或无关图等灰色手段。

⑤创意中出现无意义元素，“喧宾夺主”。

⑥促销信息模糊不清。

⑦多张待选创意图缺乏差异化。

⑧不舍得投入资金用于拍照、做图、测图。