直通车流量究竟指的是什么？它与自然流量存在哪些差异？

为了把淘宝店铺直通车的流量做好，卖家们着实费了不少心思。然而，部分新手卖家对于直通车流量的认知尚浅，也不清楚它和自然流量的差异所在。

自然搜索流量指的是在淘宝中进行搜索时，未做广告宣传却能找到您的店铺，并且点击不产生扣费。而淘宝直通车流量曝光则是借助直通车推广来提升自然流量的曝光度。

自然流量曝光与直通车点击密切相关，直通车点击会产生三项指标，分别是成交、收藏购物车以及访客。提升这三项指标，能够增强宝贝的整体竞争力，进而获取自然流量曝光。

淘宝主要售卖展现，它只会为我们的淘宝直通车提供展现量，并将其曝光给买家。只有我们的宝贝及图片款式具备足够的吸引力，才能够产生点击，从而获得流量。

在相同的曝光情况下，为何有的流量高，有的流量低？问题关键在于点击率，自然搜索流量=展现量×点击率。

成交额=自然搜索流量×转化率。

访客等同于自然搜索流量，其影响因素在于点击率。

淘宝收藏加购的关键在于产品款式的吸引力。

与自然流量的差别

您需要清楚一点，淘宝自然搜索流量和直通车并非同一回事。即便直通车运营出色，对自然搜索的助力也并非显著。一旦停止直通车，可能依旧难以获取自然搜索流量。若想获取自然搜索流量，首先要明晰自然搜索流量受哪些因素影响：宝贝标题的关键词权重。

如何能让买家在搜索淘宝关键词时看到您的产品而非他人的产品？这涉及到关键词权重排名的问题。提升关键词排名的因素涵盖但不限于：销量、DRS 动态评分、人气、确认收货等等。显然，若要提升宝贝的关键词排名，使产品得以展现，就必须从上述几个指标着手。至于具体方法，并非单纯依靠开车，若有兴趣，可进一步深入探讨。

其次要知晓，直通车和搜索并非直接关联。只有当直通车的数据优于行业平均水平，给系统带来正向反馈时，系统才会为我们的产品提供更多曝光，这也是直通车能够带动搜索的原因。而当下我们的直通车和钻展若没有产出，不仅不会为宝贝加权，反而会产生负面作用。

我建议您先优化产品，毕竟产品才是核心。分析同行竞品的促销要点，确定我们产品的优势，并在主图和附图中展现出来。然后制作一张点击率高的主图，在标题前期选取竞争较小的精准关键词，后期再进行替换，在不同阶段对标不同的竞争对手。

实际上，并非开通直通车就能带动店铺的免费流量。而是通过直通车的付费流量提升店铺权重，从而带动店铺的自然搜索排名，以实现提升免费流量的目标。（有了权重才有展现嘛）