直通车的投入产出比如何用于衡量盈亏？是不是越高就越理想？

在淘宝上通过直通车进行推广的商家众多，然而，如果直通车推广没有成效，必然难以长久维持。实际上，操作直通车需要核算投入产出比，只有实现盈利，才有继续下去的必要。那么，如何计算直通车的盈亏状况呢？

淘宝直通车投入产出比怎样计算盈亏？

直通车的投入产出比并没有统一的标准要求，也不存在一个固定的正常数值。毕竟卖家使用直通车的时长各异，推广的产品也不同，产出比例自然有所差别。在商品推广的前期，产出比例通常较低；到了后期，这一比例则必然会升高。卖家只需掌握直通车投入产出比的计算方法即可。

我们常说的 ROI 即投入产出比。投入产出比是直通车销售总金额与花费的比值。而总金额等于转化率、点击率和客单价这三个数据的乘积。总花费则等于点击量和平均点击花费的乘积。由此根据公式可以看出，影响投入产出比的因素与点击率、转化率、客单价以及平均点击花费均有关联。

转化率和客单价相对较为稳定，宝贝上架后，若不修改详情页等，其数值不会每日发生变化，转化率也不会有太大波动。所以我们应重点关注点击率和平均每个点击的花费。

再看一下公式，分子和分母中均包含点击率，因此，你的花费越多，带来的成交量通常就越大。

越高越好吗？

投入产出，从字面理解，就是投入与所获回报的比例。

例如关键字 ROI，某个关键字，你一日花费 100 元推广费用，而这个关键字带来的效益为 300，ROI=300÷100=3；

再如直通车 ROI，直通车某天共消耗推广费用 300，带来的销量为 9000，ROI=900÷300=3；

投入产出比在直通车里简称为 ROI，数值越大，效率越高！但专业人士认为，直通车投入产出比固然重要，却并非唯一的推广目标。更确切地说，这个数据并非越高越好。

总之，直通车投入产出比不存在多少算正常的说法。因为每个类目均不相同，这是依据产品利润来核算的，每个产品的盈亏平衡点都不一样。

直通车投入产出比对于计算盈亏十分有用，当投入低于产出时，表明效果良好，淘宝店铺肯定盈利；但若情况相反，说明店铺的推广一直处于亏损状态，此时就需要进行调整。