直通车的词包怎样去运用？其原理究竟是什么？

在淘宝商家于直通车投放关键词之际，或许会面临热门关键词流量竞争激烈、成本高昂的状况。尽管长尾关键词转化率较为理想，然而其种类繁多，难以寻觅到所有高转化的长尾词。当下直通车新添了直通车场景词包，能够助力大家有效地探寻优质长尾关键词。那么直通车的词包该怎样运用呢？

淘宝直通车的词包究竟如何使用？

1、登录直通车后台，选取【标准计划 – 推广单元 – 关键词列表】，点击【添加关键词】按键，进入【词包推荐】tab 页面，系统推荐的词包将会展示，勾选您感兴趣的词包直接添加就行。

注：可能因历史投放数据较少等因素，系统无法给出相关词包推荐。

2、添加后的词包会在关键词列表中呈现，您能够在关键词列表查看词包的实时效果数据。点击卖点词包下方的【词包报告】按钮，便能查看卖点词包报告。

(1)报告里会披露词包中的部分优质好词；

(2)卖点词包报告将会对宝贝的搜索词进行聚类分析，剖析出与宝贝相关的主题卖点；

(3)基于以上宝贝搜索词的聚类分析，系统会提供卖点词包、创意营销卖点和行业购物意向偏好人群的组合投放建议，您可以一键采纳，这种组合投放有利于提升单元整体点击率。

3、捡漏词包：

捡漏词包会找寻行业内高点击、高转化且平均点击成本相对较低的词。在关键词列表直接开启捡漏词包的开关，开启后即刻生效。点击捡漏词包下方的【词包报告】按钮，就能查看捡漏词包中的部分好词披露，其中，零食、童装、美容护肤类目的商家鉴于行业存在显著的时段洼地效应，系统还提供了分时段效果数据，辅助商家做出营销决策。

直通车关键词包的原理是什么？

会依据商品的特点、消费者的真实搜索词进行聚类分析，进而挖掘出属性、产品、品牌等类型的核心卖点，并包装成卖点词包，在直通车后台推荐给您。

(1)单个词包：关键词数量＜20 个词。

(2)关键词推荐逻辑：将依照词包与宝贝的相关性以及对关键词效果的预估，为您推荐。

系统每天都会对词包内的淘宝关键词进行更新，然而若没有新的词推出，或者词包内的词效果均较好，就不会在词包中新增或删除词。具体会按照商家单元推广的效果，对词包内的关键词予以更新。