直通车究竟怎样才能实现广泛开启？究竟是选择广泛开启好，还是精准开启好？

在淘宝直通车的任何类目里，添加关键词后都存在两种匹配方式，即广泛匹配与精确匹配。许多新手商家对直通车的操作并不熟悉，于是部分商家就会产生疑问，比如直通车怎样开启广泛匹配？到底是广泛匹配好还是精准匹配好？

那么，直通车如何开启广泛匹配？

广泛匹配指的是，只要用户搜索的关键词涵盖了我们推广的淘宝关键词，我们的直通车便能获得展现。

到底选择广泛匹配好还是精准匹配好？

倘若采用精确匹配，不少类目会出现流量稀少的情况，原因在于其展现量本身就不多。精确匹配要求搜索词与推广词必须完全一致，只有这样才能展现在客户面前并形成点击。

有些类目即便采用精确匹配，流量依旧可观，而如果关键词开启广泛匹配，流量必然会更大。那么，这种匹配方式究竟该如何运用？到底选精确还是广泛？思考这个问题时，我们首先得明白一点，淘宝为何要推出广泛匹配和精确匹配这两种方式？单纯一种不是更简便吗？只设置精确匹配，数据不是更直观吗？

对此，我们得从淘宝的角度来考虑。打个简单的比方。

我们开启直通车并添加关键词后，在精确匹配模式下展现量很少，若改为广泛匹配，展现量则会大幅增加。开启广泛匹配后所引入的流量中，有一部分确实是通过搜索这个词而进来的流量，同时，还有一部分流量并非通过这个词，有可能是通过这个词的延伸词进来的。

另外还有一种情况，是通过这个推广词所包含的关键词而产生的点击。在这种情况下，广泛匹配引入的流量，一部分不精准，一部分则绝对精准。通常而言，这种不精准的流量占比约为 20%-30%，也就是说，当这个词在广泛匹配下引入 100 个流量时，约有 20 多个流量不精准，70 多个流量精准。记住这个数据。

接下来谈谈精确匹配。对于同样的一个关键词采用精确匹配，也许一天只能获取 10 个非常精准的流量。对比那 70 个精准流量，我们是选择每天 70 个精准流量，还是每天 10 个精准流量，答案不言而喻。

再者，我们开直通车主要是为了打造爆款，自然希望获得更多的精准流量。即便浪费掉那 20 多个不精准的点击，也是值得的。反过来想，每天只有 10 个流量，爆款能打造起来吗？在这个阶段，广泛匹配绝对是必要的。

所以我得出的结论是，不管是精准匹配还是广泛匹配，只要在广泛匹配下的点击、收藏、加购、转化能够达标，就可以选择开广泛匹配。当然，有的类目，开启精准匹配所获取的流量和广泛匹配所获得的精准流量相差无几，此时也可以选择精准匹配。这些都需要我们去进行测试，对产品的数据进行对比，方能得出结论。不同的产品、不同的关键词，所适用的最佳匹配方式也有所不同，记住关键在于数据的反馈。

总的来讲，在淘宝直通车计划中究竟选择哪种匹配方式，得依据各自淘宝店铺的类目、宝贝所处的阶段以及想要达成的目标来综合判定。而不能一味听取他人对于精准匹配和广泛匹配的看法，毕竟只有适合自身的才是最优选择。