淘宝直通车的词包推荐成效究竟如何？又该如何进行优化？

在操作直通车的过程中，部分淘宝卖家会在是否启用直通车的词包推荐这一问题上犹豫不决，主要是不了解其效果究竟如何，也不清楚应如何开展优化工作。接下来，我为大家进行讲解。

可以使用，并且依我来看，此功能或许比之前的流量智选词包效果更优！原因何在？

因为这个功能，与淘宝直通车早期的“中心词匹配”功能（现已取消）有些相似，即依据您添加的关键词进行前后拓展性加词！（唯一的缺陷是，您无法自行定义关键词，只能在词包列表中进行勾选！）

什么是中心词匹配？比如您添加的是“连衣裙”，使用中心词匹配后，系统为您匹配的词无论如何变化，必定会包含“连衣裙”这个词。而如今的场景词包，与此有相似之处！

假设某款宝贝是雪纺材质的连衣裙，如果词包中有一个“雪纺”的词包，您将其添加进去，其投放后实际展现的词，基本上都会具有“雪纺”“连衣裙”这样的属性。相较于智选词包的毫无限制的无限拓展，这个词包实际匹配到的关键词会相对更精准！

所以，我的建议是，如果您的预算较为充足，目前单纯依靠关键词获取流量无法满足需求，那么可以启用该功能！

至于最终效果如何？关键还是在于产品本身，在于性价比，在于内部功力，而非功能本身。投放一段时间后，可依据实际的数据效果进行优化调整！

如何优化？

优化方向之一：展现调整

倘若添加了某个词包，投放一天后，展现量寥寥无几，这表明出价过低，直接编辑该词包的出价，提高出价，直到能够获取较多的展现量！

同理，如果设置后展现速度极快，可以降低出价，直至恢复正常即可！

在出价方面，建议略低于其他正常的关键词，例如关键词出价 1 元，那么这些词包可以出价 8 毛钱或者 6 毛钱。

优化方向之二：精准性控制

将鼠标放置在词包下方，点击“报告”，能够查看到系统为我们披露的优质关键词。通过对这些淘宝关键词的数据效果进行查看，随后可以在屏蔽词设置中制定屏蔽规则，把那些不想要的词直接屏蔽掉，以此能够提高拓展到的关键词的精准度！