淘宝直通车中的潜力新品究竟从何而来？又存在哪些相关玩法？

当下，众多商家于淘宝开设店铺，而一家店铺的运营离不开推广。可供选择的推广手段丰富多样，淘宝直通车推广便是其中之一。直通车存在一种潜力新品的模式，那么它究竟是如何形成的？又有怎样的玩法？

淘宝直通车潜力新品从何而来？

淘宝直通车潜力新品是综合宝贝在预热阶段的表现数据，以此推断该宝贝上架后爆发的潜力。倘若宝贝所呈现的数据良好，建议加大在其上面的预算投入，并予以重点关注。

有哪些玩法？

1、营销场景升级

营销场景作为一种货品属性，不再与推广计划相关联。新建计划时无需再选择营销场景，过往的计划也不再保留营销场景。对于正在推广的宝贝，系统会依照宝贝的货品属性，进行营销场景的自动分类（比如处于新品期的推广宝贝，会自动归类到潜力新品营销场景之中），提高宝贝推广管理的效率，针对专属货品类型进行数据查看和投放优化。

a.查看淘宝店铺推广中潜力新品的数据（包括店铺新品的总体概览、推广新品的数据及其趋势），判断店铺整体潜力新品的投放状况。

b.管理店铺中正在推广的潜力新品，提升潜力新品的管理效率。

2、智能出价自动流转

它会依据新品所处的不同阶段自动设定不同的出价目标，增强商家新品、货品推广的优化效率。具体而言，新品在新品期，开启“出价自动流转”后，系统起初会以“促进点击”为目标，在达到目标点击量后转变为“促进成交”为目标。其中，目标点击量支持自定义设定。产品功能入口如下。

a.新建计划，新建计划/宝贝 – 设置推广方案 – 智能出价 – 出价自动流转

b.历史计划，具体计划/营销场景 – 编辑智能出价/批量修改并智能出价 – 出价自动流转

注意事项：只有直通车标准计划推广的宝贝支持智能出价自动流转；当出价自动流转开启后，前阶段有策略，出价目标设置无法更改。

3、新品意向关键词

新增了关键词类型——新品词，这类词代表着包含搜索新品意图的词汇，例如“连衣裙 新款”，辅助淘宝商家借助新品词，接触到具有新品偏好或意图的消费者，提高潜力新品的营销效果。

潜力新品指的是基于宝贝在预热期间的表现数据，分析得出该宝贝上架后具有爆发潜力的情况。