在前期操作直通车以拉动流量时，是选择精准模式还是广泛模式？它们各自具有怎样的特性？

在淘宝直通车中，关键词匹配方式存在广泛与精准的区别。对于淘宝新手卖家来说，如果想要提升直通车的质量分，那么在前期选择开精准匹配还是广泛匹配更为合适呢？

通常情况下，新建立的直通车计划里淘宝关键词的初始分值可能大多为 7 分，所以需要先养分为主。大店一般在 3 天左右，小店则需要 7 – 14 天。在前期养车提升分数的阶段，一般采用精准匹配。

到了中后期，对于标品而言，标准的操作是核心词先开精准匹配，然后开启流量智选。倘若流量智选的数据表现良好，那么可以将核心词调整为广泛匹配。要是流量智选的数据不理想，核心词就不要开广泛匹配了，否则情况只会越来越糟。

另外，如果精准匹配获取的流量过大，在后期必然会对搜索产生抑制作用。届时是转为广泛匹配还是降低直通车投入，就得根据实际情况进行分析。特别是对于标品小类目，很多型号词必须采用精准匹配，然而由于其本身市场搜索量不高，很容易导致搜索被直通车所抑制，这就需要依靠车手的经验来判断了。

两者具有哪些特性？

1. 不管是广泛匹配还是精准匹配，所产生的数据都是存在差异的。

2. 广泛匹配具有这样的特点：流量较大，花费较多，但流量不够精准。

3. 精准匹配的特点在于：流量十分精准，不过难以获取大量的流量。

4. 举例来说，对于“羽绒服女”这个关键词。如果设置为广泛匹配，当买家搜索“羽绒服女韩版”或者“羽绒服女中长款欧美”时，相关宝贝都会展示出来。

5. 倘若“羽绒服女”这个关键词开启的是精准匹配，只有当买家搜索“羽绒服女”这个关键词时，宝贝才会得以展现。

在淘宝直通车的匹配方式中，如果您追求更多的流量，广泛匹配是不错的选择；倘若您期望淘宝流量的质量更高，转化效果更优，那么精准匹配无疑是您的最佳之选。总之，精准匹配的作用是广泛匹配无法替代的，反之亦然。