淘特直通车在夜间能否关闭？开启直通车存在哪些误区？

在淘宝平台上，直通车是颇为常见的一种推广手段。然而，倘若未能掌握相关的直通车推广技巧，那我们所开展的直通车推广可能成效甚微。近期，就有淘宝商家提出疑问：淘特直通车夜里能否关闭？

实际上，这得依据具体情形而定。前期人气较低时，可考虑全天开启；到了中后期，通常就没必要了，一般 12 点过后流量便减少。一方面，12 点过后需要调整直通车价格；另一方面，12 点过后点击率着实降低。可以设置折扣价格，最晚到 2 点。关键在于高峰时间段要调整得当。所以，大家能够合理规划这个时间，预算较少的话，测试后仅开几个小时然后关闭，当然，预算充足则可依据实际情况进行调整。

我们使用淘宝直通车时会碰到哪些问题？

其一，开车状态混乱。任何操作首先都要明确目标与计划，接着依照目标设定步骤，分解任务，逐步执行。

所以，在推广一款产品前，要先确立目标，然后进行前期测试。在推广之前，每一个步骤都要规划妥当，前期测试与后期推广均制定好计划，如此才能更具条理性，避免浪费大量资金。

其二，对直通车认识模糊，尤其是新手卖家，如果盲目开车，只会造成亏损。最好具备一定的运营基础再去操作。要对当下的直通车有正确的认知，如今它的主要作用在于为店铺引入潜在客户。

其三，选词不当，为获取更多流量而选择行业大词，此类关键词出价极高，在店铺没有显著优势的情况下，转化必然难以跟上。误以为长尾词就是精准词，而精准词是要依据自身属性来确定的。关键词不是数量不足就是超量，实际上词的数量与类目搜索量等相关，选词也需围绕这些要点。

并且，推广增多，点击和转化却未发生变化甚至更低，这会直接影响权重。所以在推广前先优化转化，如此方可保证每一次引入都能实现价值。要是转化无法提升，即便投入再多也只是白白浪费钱财。

如果您期望借助直通车来提升淘宝店铺的销量，那么不建议夜间关闭直通车推广，而应保持全天候开启。若确实想要节省推广成本，可以选择在凌晨 1 点至早上 7 点这个时段关闭。