360 广告投放创意的基础性阐释

　　一、创意的定义是什么？

　　创意指的是当网民的搜索行为触发您的推广结果时，呈现在网民眼前的推广内容，涵盖标题、描述，还有访问 URL 以及显示 URL 。关键词能够为您精准定位潜在客户，而创意的作用在于协助您吸引潜在客户。优秀的创意能够让您的推广结果在众多同类中崭露头角，吸引潜在客户访问您的网站，并在浏览网站的过程中进一步熟悉您所提供的产品/服务，进而做出转化行为，像是注册、在线提交订单、电话咨询、上门访问等等。创意的质量在很大程度上会左右关键词的点击率，并通过质量度进一步对您的推广费用和推广成效产生影响。

　　二、创意存在哪些种类？

　　当下 360 广告投放平台支持文本创意与图片创意，后续还将推出更多的创意样式。

　　三、创意在字符长度方面存在哪些限制？

　　搜索推广创意的标题字符数不得超过 50 个，描述的长度不可超过 80 个字符（一个中文字符相当于两个字符）。

　　四、创意具有哪些状态？

　　在创意层级存在以下 5 种状态：

　　①有效 ②暂停投放 ③待审核 ④审核拒绝 ⑤修改待审核

　　五、创意预览是否等同于创意的实际展现效果？

　　倘若您的关键词选取了精确匹配模式，那么创意预览效果即为实际的 360 广告投放线上展现效果。要是您的关键词选择了短语匹配或者广泛匹配模式，由于触发推广结果的网民搜索词丰富多样，创意中的飘红效果要依据与搜索词的匹配状况来决定，所以预览效果并非最终的线上展现效果。