360 信息流广告怎样进行投放？360 信息流广告具备哪些优势？

360 信息流的显著优势

360 公司大力拓展信息流广告业务，依靠海量且跨端的资源、处于全球领先地位的个性化重定向技术，以及极具功能性的精细投放模式这三大突出优势，对信息流广告进行了全新“诠释”，为广告主构建起一个“全场景、智能化”的营销平台。

超 50 亿优质流量 实现全场景目标人群覆盖

信息流广告是伴随移动互联网的兴起而发展起来的，正因如此，绝大多数广告主对信息流的初始印象往往聚焦于移动端。但事实上，PC 端与移动端的跨屏投放通常能够产生意想不到的良好效果。

在移动端，360 信息流广告在手机浏览器、手机卫士、影视大全等流量丰富的 APP 进行了布局。在 PC 端，更是凭借浏览器、导航、安全卫士等独有的优势资源，率先推出了 PC 信息流广告，并且凭借其高可视化程度、场景原生的特性，成为当下 PC 端用户体验最佳、广告效果最优的广告形式之一。

不仅如此，360 还联合网易新闻、今日头条等站外资源，打通站外 ADexchange，对社交、内容类资源予以补充。通过站内外流量的相互贯通，360 为广告主提供了日均超过 50 亿流量的信息流广告资源。而且，广告主只需一个 360 账号，就能全面覆盖当下主流的信息流资源，实现全场景潜在人群的覆盖。

pc 端展示

PC 端的展示广告一直以来较为推崇遵循大面积和长时间的模式，通过植入用户思维的方式留下深刻印象。然而，这种强曝光的方式，从长远来看存在一定的局限性。特别是当网民对互联网愈发熟悉之后，这种在固定位置展示广告的方式，难免会成为部分用户的视觉盲区。

360 点睛展示广告携手北京时间解锁 PC 端推广新姿态

“随风潜入夜，润物细无声”的原生信息流广告，突破了传统媒体广告形式所带来的局限。由于其出现在网民注意力最为集中的信息流区域，容易获得用户的高度关注，点击率普遍比其他形式高出 5 至 10 倍；此外，信息流广告采用平台惯用的方式与用户进行沟通，提高用户对广告内容的接受程度，降低误点率，能够切实有效地为广告主带来后续的转化。

全国唯一不间断的互联网视频新闻资讯平台——北京时间，成为进驻点睛平台的首家 PC 端信息流媒体。“北京时间”整合了全球权威媒体、数万家优质自媒体的内容，涵盖汽车、财经、教育、游戏等 20 个细分行业。此外，借助智能新闻资讯推荐系统，依托 360 大数据平台，打造出千人千面的互联网新型主流媒体。当下，北京时间资讯平台日均 PV 达到 1.5 亿，日均 UV 2000 万。

目前，已有游戏、电商、旅游、教育、金融、婚恋交友等众多行业的广告主开启尝试新模式，从点击率到后续效果都令人惊艳。接下来将与大家分享的是超霸传奇游戏和酒仙网的实际案例，看看他们是如何巧妙玩转 PC 信息流新模式的。

案例一

《超霸传奇》游戏的原生广告营销创新思路

《超霸传奇》在北京时间进行信息流试投一个月后，在点击率和 CPA 方面均有出色表现。目前，该游戏在北京时间信息流推广的 CPC 点击价格维持在 0.8 至 1.2 元之间，加上较高的后续转化，CPA 显著低于其他同期投放渠道 40%以上。

一开始，所有人都对 PC 信息流的效果如此显著感到惊讶。当我们看到在北京时间上投放的广告创意后，我们一致认为其成功是必然的。因为，《超霸传奇》无论是在图片、标题还是描述上，都真正做到了内容原生：

图片：

• 明星形象代言

• 与游戏 vi 色调的统一

标题：

• 偏向资讯类的文风，毫无违和感地融入上下文

• 通过明星代言人与目标游戏的事件关联作为噱头，吸引读者的注意力

• 与图片相互呼应

描述：

• 多个宣传元素完美展现，提高品牌的辨识度

• 采用对话式文案，提升用户的好感度，降低点击门槛

案例二

PC 信息流助力酒仙网的美酒盛宴

酒类电商的广告怎样投放才能出彩？酒仙网借助北京时间信息流广告给出了一份满分答卷。通过与 618、啤酒节、母亲节等各类节日相结合，并穿插品牌日、一元秒等吸引眼球的活动，信息流广告为酒仙网持续不断地引入高质量的消费人群。

母亲节：

啤酒节：

618 大促：

品牌日：

新颖的创意吸引到用户只是成功的第一步，想要成功获取这些潜在用户的后续订单，落地页呈现的内容至关重要。酒仙网深知此理，通过不同的 url 落地页为消费者打造不同的主题体验。

信息流广告的投放是一次极为成功的尝试，不仅让“酒仙网”这个品牌更加深入人心，也看到了令人欣喜的真实订单转化，为 618 流量战役的成功增添了浓墨重彩的一笔：

北京时间信息流 6 月累计为酒仙网提供千万量级针对优质流量的广告展现；

各方面数据表现均较为突出：点击率稳定高于 0.3%（与其他常规渠道的个性化重定向相当），整体 ROI 转化也优于同期其他渠道的投放；

两大定向武器提升信息流转化效果

为了提升后续访客的转化效果，酒仙网计划在之后的信息流投放中运用访客重定向和相似受众定向：前者从茫茫亿万网民中精准锁定高转化潜力的访客，后者则基于种子人群特征，为酒仙网寻找更多潜在受众。二者的完美配合，将为酒仙网找到最具性价比的酒类电商潜在客户人群。

在全场景智能营销体系当中，360 信息流广告平台凭借全球领先的跨屏个性化重定向技术，达成了信息流广告在 PC 端、移动端的协同发展，与工具类产品的完美融合。这也将助力众多广告主在数字化营销的浪潮中，实现对用户全生命周期的精心耕耘与投放，为广告主带来更为智能的信息流广告投放体验。