直通车养词指的是什么？怎样操作才能获得最佳效果？

许多淘宝卖家在店铺开业后，往往会借助直通车来推广产品，这对提升产品流量能产生良好效果。然而，要成功驾驭直通车并非易事，需要一定技巧，尤其要注重养词。那么，直通车养词究竟是什么意思呢？

1. 养词主要在于提升关键词的质量得分，而提升质量得分的核心在于拉高点击率。要做到这点，首先得挑选一些相关性良好的词，接着优化推广主图和推广标题，持续优化这些方面来拉高点击率。如此一来，直通车的点击量会逐步增多，点击费用则会降低。

2. 对于淘宝直通车来讲，质量分是最为基础且关键的一项指标。直通车养词其实就是提升直通车关键词的质量得分，因为直通车的关键词存在权重，直通车为每个关键词设定了质量得分，所以我们能够依据直通车质量得分的高低来判别权重的高低。

直通车怎样开才能达到最佳效果：

1. 选词

在直通车前期的养分阶段，不建议直接添加类目大词，例如“连衣裙”，这类大词通常点击率较低，展现量却很大，用大词来养分会比较困难。前期可以添加一些精准的长尾词，比如“秋装连衣裙长袖中长款”，关键词越长往往越精准。前期添加关键词不宜一下子过多，添加十几个左右即可。标品类目除外，标品类目的关键词较少，可能只有三四个。

2. 排名

在标品类目中，产品排名越靠前，点击率越高；排名越靠后，买家的点击欲望会下降，点击率越低。男装实际上也可归为标品类目，所以有的男装卖家在直通车中直接出价 10 块、20 块去争顶。前期争顶几天，之后质量分会上升，后续就能降低出价。因此，前期可以设置每天 100 – 200 的日限额，短短几分钟就烧完下线，全力顶上烧，只要创意图不是特别差，两三天就能达到 10 分。

3. 推广创意图

直通车总共能够添加四张创意图，前期测试创意图时，建议全部添加不同的创意图，并采用轮播方式。创意图最好参照同行优秀的图来制作，不要自行原创设计，自行原创设计很难做出高点击率的创意图，而且比较耗费时间。

直通车养词旨在提高淘宝关键词的质量得分，进而提升点击率，所以养词极为重要。若想取得更优的效果，就得在选词、排名和推广创意图等方面做好工作。