直通车为何要采用精准匹配？其优势何在？

当选择直通车进行推广时，不仅要挑拣适宜的关键词，还得为不同的关键词制定相异的操作策略。近来，部分淘宝商家在设置直通车大词时，会在精准匹配和广泛匹配中做出抉择，那么直通车为何要开启精准匹配呢？

所谓精准匹配：指买家搜索的关键词与淘宝卖家设定的词含义相近，近乎同义，唯有如此进行搜索，推广的宝贝才有机会得以展现。比如“汽车坐垫”这个关键词，若采用精准匹配，那么只有当买家搜索“汽车坐垫”这四个字且顺序毫无变化时，您的宝贝才会被展示。

那么在哪些情形下应当开启精准匹配呢？主要有以下 5 种情况。

1. 当您在测图或测款时，务必开启广泛匹配。

2. 当您致力于提升质量得分时，应开启精准匹配。

3. 当您想要冲销量时，采用广泛匹配。

4. 当您着眼于投入产出比时，需要开启精准匹配。

5. 当您进行低价引流时，需开启广泛匹配。

通常，通过精准匹配进来的客户，成交率往往更高。原因在于这些人明确知晓自己的需求。当然，广泛匹配也并非毫无优势，其展现量可能会更多，能够吸引更多人进入店铺，不过转化率可能相对较低，这与详情页也存在较大关联。

倘若新上的宝贝开始推广，由于起初没有流量，且计划的权重较低，甚至连访客都寥寥无几。此时谈转化，连流量都没有，又何从谈起转化呢？

当然，对于诸多搜索量极大的类目，例如服装类目，完全可以全部采用精准匹配。然而，如果您真心追求广告成本的最低化，那么尽量选用广泛匹配，因为精准匹配有时确实难以获取流量，您不得不提高出价，才能赢得更多访客，这背后是阿里盈利思维的一套逻辑。这也是为何要取消中心词匹配方式的缘由！

所以，建议您可以开启两个计划来推广同一款宝贝，一个采用广泛匹配，一个采用精准匹配进行测试，然后依据 roi、点击率和展现量，来选取最契合您店铺的直通车推广方式。

大家在操作淘宝直通车时需留意一点，切勿亏损。所以亲们能够依据自身的实际状况，在今日选词时，不管是精准关键词还是广泛词，只要能够带来转化，皆是好词，正所谓不管黑猫白猫，能抓到老鼠就是好猫。