直通车标准推广的费用为何如此高昂？怎样出价才能更节省成本？

倘若大家期望将直通车推广做得出色，然而却不明白直通车标准推广费用高昂的缘由，那么就务必要提前明晰淘宝直通车的推广扣费规则。

淘宝直通车是依据点击情况来收费的，只有当消费者点击了我们的推广商品时，直通车才会自动扣费，而诸如展示和曝光等其他行为，在该平台上并不会产生任何费用。

淘宝直通车的推广扣费公式为：

扣费金额=下一名的出价*下一名的质量得分/商品的质量得分+0.01 元

淘宝直通车的一次点击费用通常不会超出我们设定好的默认出价，实际产生的精确扣费金额会在扣费后的第二天于淘宝直通车后台显示，商家能够查阅相关报表。

如何出价更省钱？

对于新车手或者新店铺的淘宝卖家，在初次使用直通车设置出价时，最好参照流量价值来计算具体出价，流量价值的计算公式为单笔利润除以单笔成交所需的流量。

另外还有一种办法，就是在大家进行出价设置时，直通车系统会给出一个行业出价均值作为参考，卖家能够在此提示价格的基础上进行加价或者减价出价。

若要说在使用直通车推广时存在可遵循的合理出价技巧，或者是既省钱又有效的出价方式，那还得从直通车的设置以及影响直通车溢价的因素方法着手操作。

在进行推广计划设置时，需要对投放时段进行选择，这方面能够省钱的策略是进行重点投放选择，对各个平台的投放占比加以设置，将作用较小的平台和时段关闭，在行业和店铺流量的高峰期时段加大投放力度。

对直通车中使用的淘宝关键词进行优化，定期分析各个关键词的推广效果，按照花费高低进行排序，从而确定出引流词、亏损词以及辅助引流的词。

对于主要引流词，如果转化率一般，就需要降低出价；而那些因点击费用较高导致亏损但转化率不错的词，则要从提高关键词的质量得分入手，以降低点击成本。

卖家要根据这个词的点击数据进行分析。如果出现展现量高、点击率较低，但点击数据还算可以的情况，卖家需要查看这个词的推广匹配方式，如果是广泛匹配就应当调整为精准匹配。

还有一种情形是这个词本身的点击率很高，质量分也良好，只是由于这个关键词在行业中的竞争较为激烈，致使其出价较高。在这种情况下，作为 C 店的小卖家，只能依据它的转化率所带来的回报来调整或降低出价。