为何直通车的点击率持续走低？其正常水平究竟是多少？

想要更出色地完成直通车的推广工作，淘宝卖家首先应当深入了解直通车的点击率，因为此数据能够切实反映直通车的推广效果。接下来，我为大家剖析一下直通车点击率逐渐降低的缘由。

当下，人们对手机的依赖程度与日俱增，手机端的下单占比已成为主导。下面主要针对移动端直通车的点击率展开阐述。

移动端的点击率主要受位置和车图的影响。

位置方面：进入淘宝直通车后台，在关键词推广中找到“平均展现排名”，查看前几日与今日的排名情况。

倘若前两天排名在 2、3 位，而今日落到 7、8 位，这意味着你的点击率下滑是由于同行加价抢占了你先前的位置。面对这种状况，别无他法，唯有加价夺回自己的排名！

车图方面：检查创意图片的点击率有无降低。若有降低，可统计销量前十或车位卡前十的图片，提炼自身卖点，重新测试以获取点击率良好的图片，从而提升图片点击率。

切记要留意是否存在与自己图片相同，但在价格和销量方面更具优势的产品。

精选人群

在直通车中，存在众多属性标签，诸如天气、年龄、性别、职业等。我们能够依据自身产品的定位，明确适合的人群，并进行适度的人群溢价，以获取最大程度的展现。

不过，在向直通车添加关键词时，是不是应当思考何种人群会搜索这个词呢？或者说，在添加词的同时，能够顺势为直通车赋予专属的人群标签。

这一点我们还能够通过生意参谋 – 访客分析，了解淘宝店铺下单人群的年龄、所在城市、消费水平以及男女比例，进而进行筛选。

多少算正常？

直通车图片的点击率达到 1.3%以上才算正常。

通常来讲，通过调节直通车的上下时间，能够引入大量流量。一张优质的直通车图片，其平均点击率超过 1.3%。若直通车图片的点击率低于 5%，则需要进行优化。

唯有介绍完整个流程，才有机会尽力吸引每一位顾客，进而实现销售，只要不亏损就好。当时，我在思索生存的问题。倘若我做得不佳，就会面临失业。