为何直通车的质量分在运营过程中不断走低？又该如何进行养词操作？

倘若在淘宝直通车的运作期间，察觉到直通车的质量分持续走低，那么淘宝卖家必须予以高度重视。首先要明晰造成这一状况的缘由，同时还要掌握做好直通车关键词养词的方法，接下来为大家分享一些相关的策略和技巧。

首先得清楚淘宝直通车质量分的构成要素：创意质量、相关性以及买家体验。

创意质量：其影响因素涵盖创意的点击率，还有点击反馈也就是点击转化率。

相关性：包含类目相关性、属性相关性以及文本相关性。

买家体验：指用户进入详情页之后的感受，像收藏、加购、评价、平均停留时长、跳失率、DSR 发货速度、旺旺响应速度等等。

为何质量得分会逐步降低呢？淘宝的判定标准在于：你的点击率和转化率低于行业均值，就会下调你的质量得分。

通过关键词搜索产品时，图片缺乏吸引力、价格不具优势、销量过低都会对买家的点击产生影响；倘若类目放置有误，引入的人群不够精准，也无法产生点击，进而致使点击率低于行业标准。

那么如何养词呢？

养关键词实则是从建立计划直至推广计划的整个过程，这期间包含添加词、测试，通过出价、匹配方式、分时等的调整来实现数据优化，这些操作都可称为养词。

无论做什么都不存在捷径。也许有的账户添加的词，一开始就都是 8 分及以上，而有的一添加都是 6、7 分的词。

质量分总体而言还是与你的数据反馈相关，首先系统考核的数据是点击率，其次是成交。平台也注重客户体验，即进入你的淘宝店铺后实现转化，表明产品良好；

相反，如果转化率不高，意味着这个产品与这个词不匹配，就会降低这个词的质量得分，最终是依据数据反馈以及账户的综合权重来进行计算的。