淘宝直通车的关键词，到底是选择精准匹配更佳，还是广泛匹配更优？

当下，众多淘宝商家都会开启直通车服务，而在操作过程中，确定关键词至关重要。只是在挑选关键词时，商家往往会陷入纠结，不知到底该选择精准匹配，还是广泛匹配。接下来一同探究！

1. 通常而言，针对一些小类目或者标品，普遍会选用广泛匹配。在此，部分卖家对精准匹配和广泛匹配的认知尚不够清晰。实际上，精准匹配犹如在关键词外添加了一个框，旨在对词加以限制。当淘宝关键词开启精准匹配后，此词仅能在被搜索该关键词时得以展现。而广泛匹配则不存在这样的框，只要关键词中涵盖了买家搜索的词，就有可能被展现。故而，对于这些小类目标品，其推广的关键词本就稀少，且大部分流量都集中于少数几个关键词。倘若此时选择精准匹配，必然难以获取流量。

2. 对于部分大类目，本身流量就颇为可观，因此这类目的关键词数量众多。所以，对于此类类目，我们的目标是实现低价引流。若要达成直通车的低价引流，就必须具备众多关键词，并且需要精准匹配。鉴于大类目自身流量巨大，倘若采用广泛匹配，会有大量垃圾流量进店，致使转化率欠佳。

3. 所以，当我们开通直通车时，一般对于标品小类目，尽量选择广泛匹配。因为这类类目自身的关键词数量极少，若再选择精准匹配，定然难以获取流量。另外，对于诸如女装、女鞋和女包这类大类目，建议采用精准匹配。因为此类类目关键词丰富，仅需精准匹配便能收获大量流量，并且能够有效提高点击率。

看过上述内容后，我们能够知晓，在淘宝直通车中，选择关键词的精准匹配或广泛匹配，均需依据实际情况而定。对于大类目，鉴于关键词较多，建议选择精准匹配；对于小类目，关键词则可选择广泛匹配。